電視江湖地位日漸沒落！云游戲能否吸引用戶回歸？

“你已經(jīng)多久沒有看過電視了？”13年前那個(gè)夏季，一臺(tái)不到50寸的電視機(jī)，就是我們觀看奧運(yùn)會(huì)最好的途徑；13年后，電視尺寸早已突破50寸，畫質(zhì)也越來越好，而我們觀看奧運(yùn)的途徑，卻更多是一個(gè)不到6英寸屏幕的小手機(jī)。

你可以說是奧運(yùn)會(huì)的熱度早已不如當(dāng)年，曾經(jīng)那個(gè)一家人圍坐在電視機(jī)前觀看奧運(yùn)會(huì)的盛況早已一去不復(fù)返。但不可否認(rèn)的是，對(duì)于年輕人而言，電視，這件曾經(jīng)的客廳C位、家庭娛樂的中心，江湖地位正逐漸沒落，早已不再是那件剛需家電。

需求下降，價(jià)格上漲，電視地位日漸沒落

電視地位的下降，反映到消費(fèi)市場，最直觀的就是電視銷量的下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1彩電市場發(fā)展總結(jié)》，2021年上半年，中國彩電市場累計(jì)銷量1781萬臺(tái)，同比下降14.7%，要知道在五年前的2016年，國內(nèi)全年銷量就已經(jīng)到達(dá)了5000萬臺(tái)的規(guī)模。

當(dāng)然，電視銷量的大幅下跌，有一部分原因要?dú)w結(jié)到價(jià)格上漲。

從2020年下半年開始，電視面板就開始了大幅上漲，截止到2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購價(jià)的同比漲幅都在90%以上。其中55吋、43吋、32吋面板同比漲幅達(dá)97.3%、98.6%、151.4%，即使是漲幅相對(duì)緩和的大尺寸面板，75吋、65吋漲幅也達(dá)到了36.9%和64.4%。

此外，芯片短缺的問題也進(jìn)一步加劇了面板價(jià)格的上漲。面板的上漲使2021年上半年彩電的均價(jià)達(dá)到了3332元，同比增長34.9%。

誠然，電視的漲價(jià)勸退了不少有意向購買電視的消費(fèi)者，但這也反映了一個(gè)事實(shí)，電視如今已不再是一件剛需家電了。

歸根結(jié)底，電視地位沒落是因?yàn)樵谶@個(gè)娛樂方式多元化的時(shí)代，電視已經(jīng)逐漸無法滿足我們的需求。

流媒體平臺(tái)的崛起，電視內(nèi)容的吸引力逐漸下降，讓電視的開機(jī)率逐漸走低，即使在2020年疫情最嚴(yán)重的春節(jié)，人們居家隔離的情況下，智能電視的開機(jī)率也僅有45%。

面對(duì)電視逐漸無法滿足消費(fèi)者需求的困境，電視廠商也在積極求變，無論是標(biāo)配互聯(lián)網(wǎng)功能，引入主流流媒體平臺(tái)，補(bǔ)足電視內(nèi)容吸引力下降的問題。

還是加入物聯(lián)網(wǎng)功能，讓電視成為智能家居生態(tài)的一大入口，又或是面對(duì)疫情宅家而生的社交電視和為滿足主機(jī)游戲玩家需求的游戲電視，都是電視在順應(yīng)消費(fèi)者需求而做出的改變。

目的就是為了讓電視不再只是局限在一個(gè)功能，而是能滿足消費(fèi)者更為多樣的需求。而在今年，電視廠商又將目光轉(zhuǎn)向了另一個(gè)領(lǐng)域，那就是云游戲。

從能玩到好玩，云游戲正成為新風(fēng)口

云游戲的概念從09年Onlive公司展示了基于云游戲平臺(tái)的游戲后，就開始進(jìn)入了大眾的視野，但云游戲早期因交互延時(shí)、多媒體質(zhì)量等方面糟糕的體驗(yàn)，再加上較少的游戲內(nèi)容和收費(fèi)，讓云游戲在消費(fèi)端一直處于不溫不火的狀態(tài)。

不過，今年因?yàn)槟承┰颍珼IY市場上各種空氣硬件層出不窮的亂象，讓云游戲再一次被游戲玩家提上話題。

此外在今年的ChinaJoy上，云游戲也絕對(duì)是眾多觀眾最想嘗鮮的技術(shù)應(yīng)用之一。

伴隨著在經(jīng)歷了幾波降費(fèi)提速之后，如今我國的平均網(wǎng)速早已躋身世界前列，同時(shí)5G技術(shù)的普及，還有WiFi6等技術(shù)的出現(xiàn)，掃清了云游戲發(fā)展的障礙，讓網(wǎng)絡(luò)早已不再是限制云游戲的枷鎖。

如今的云游戲已經(jīng)不再只是能玩，而是在逐漸走向好玩。以騰訊Start云游戲平臺(tái)為例，該平臺(tái)目前已經(jīng)涵蓋了包含《原神》，《NBA2K online》,《英雄聯(lián)盟》在內(nèi)的多款熱門網(wǎng)游。

而在游戲體驗(yàn)上，只要你是正兒八經(jīng)的三大運(yùn)營商的光纖寬帶，都能擁有幾乎難以感知的延遲表現(xiàn)，此外，騰訊Start云游戲還能提供1080P 120Hz的畫面輸出。

除了騰訊Start，網(wǎng)易，虎牙還有中國移動(dòng)等，都在積極布局云游戲。

目前推出的云游戲平臺(tái)也都能夠提供十分不錯(cuò)的云游戲體驗(yàn)，放眼到國外市場，除了最早入局云游戲的索尼、微軟、任天堂游戲三巨頭，谷歌、亞馬遜、英偉達(dá)等企業(yè)也在構(gòu)建自己的云游戲陣營。

可以說如今的云游戲，已經(jīng)開始展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Γ鶕?jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)2021年3月聯(lián)合發(fā)布的《2021中國云游戲市場趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年云游戲全球市場規(guī)模為6.30億美元，而2023年云游戲全球市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到51.35億美元。

風(fēng)口下的云游戲，能否讓用戶回歸電視？

顯然，電視廠商選擇引入云游戲，一方面是看中了云游戲的發(fā)展?jié)摿?，另一方面則因?yàn)殡娨暬蛟S是云游戲的最佳終端載體。

受限于操作邏輯和屏幕大小，在手機(jī)游玩云游戲的體驗(yàn)難說特別出色，而對(duì)于電腦，在如今硬件性能愈發(fā)強(qiáng)大的當(dāng)下，主流價(jià)位段的PC就已經(jīng)能夠滿足大多數(shù)主流網(wǎng)游甚至是一些3A大作的運(yùn)行需求，除非你用的電腦運(yùn)行的不是windows平臺(tái)，或是性能實(shí)在過于羸弱。

而電視擁有更大的屏幕，以及更強(qiáng)的娛樂屬性，使其幾乎成為了云游戲的最佳載體，而且電視沒有固定的操控設(shè)備，既可以外接手柄游玩，也可以外接鍵鼠游玩。

甚至依靠電視帶有的攝像頭還能實(shí)現(xiàn)體感玩法，這樣的優(yōu)勢顯然是PC和手機(jī)不能比擬的，此外大屏帶來的沉浸感也是其他設(shè)備所無法比擬的。

那么，風(fēng)口之下的云游戲，能否讓用戶從手機(jī)回歸到電視當(dāng)中？

我的答案是否定的，不可否認(rèn)云游戲確實(shí)為電視提供了一個(gè)新的使用場景，但就目前而言它也只是一個(gè)加分項(xiàng)，一個(gè)吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)，而不會(huì)是將用戶從手機(jī)回歸到電視的爆點(diǎn)。

原因還是云游戲本身。受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬，目前絕大多數(shù)的云游戲都只能提供1080P的畫面，在甜點(diǎn)級(jí)硬件都已經(jīng)開始能摸到2K分辨率的現(xiàn)在。

云游戲所提供的游戲畫面自然是無法滿足一些重度游戲愛好者的需求，這也就以為著云游戲的受眾目標(biāo)不會(huì)是最求游戲畫質(zhì)的PC用戶。

而在游戲?qū)用?，現(xiàn)階段云游戲所提供的游戲內(nèi)容主要集中在一些熱門網(wǎng)游。

還有PC端的3A游戲，對(duì)于看重游戲陣容的主機(jī)用戶而言，云游戲平臺(tái)無法提供游戲主機(jī)獨(dú)占的游戲資源，同時(shí)也沒有足夠吸引人的獨(dú)占游戲內(nèi)容，吸引力明顯不足。這也意味著云游戲不會(huì)成為主機(jī)用戶的選擇。

目前來看，云游戲的受眾群體更多的是輕度游戲玩家，對(duì)于這類玩家而言，游戲是一項(xiàng)放松心情的娛樂，也是一項(xiàng)社交活動(dòng)。

他們對(duì)游戲的畫面不會(huì)有太過于苛刻的要求，能夠提供完整的游戲體驗(yàn)，滿足閑暇時(shí)間段消磨時(shí)光，或與好友聚會(huì)時(shí)開心娛樂的需求即可。

所以從這些輕度游戲玩家的角度出發(fā)，云游戲確實(shí)能提供一個(gè)新的娛樂選擇，但也僅僅只是多了一個(gè)選擇。

當(dāng)然，除了云游戲本身，電視自身的屬性也決定了其無法提供同等于移動(dòng)設(shè)備的碎片化娛樂體驗(yàn)。

手機(jī)之所以能夠成為我們的主要娛樂設(shè)備，就是應(yīng)為其便攜的屬性能在碎片化的時(shí)間內(nèi)為我們提供娛樂。

最常見的一個(gè)場景就是，在下班回家的公交或地鐵上，隨手打開一部電影，回到家中，無論是躺床上，還是蹲馬桶，又或是在廚房做點(diǎn)小菜，我們都會(huì)選擇用手機(jī)繼續(xù)觀看電影，而不會(huì)專門去打開電視。

在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，每天都會(huì)被工作生活填充的滿滿當(dāng)當(dāng)，也只能利用這些碎片化的時(shí)間進(jìn)行娛樂，而電視作為一個(gè)大件家電，其提供的娛樂是場景化的，例如朋友來家中看電影等等。而云游戲，提供的則又是一個(gè)場景化的娛樂方式。

當(dāng)然，帶有云游戲功能的電視，勢必會(huì)在硬件上投入更多以匹配游戲功能，例如Wi-Fi 6，高刷屏等等，這些即使不玩云游戲也會(huì)在觀影體驗(yàn)上有不錯(cuò)的提升。

硬件上的提升再加上云游戲所帶來的新玩法，確實(shí)讓云游戲電視相比傳統(tǒng)的電視更據(jù)競爭力，也更能吸引消費(fèi)者。

總結(jié)

在娛樂多元化、碎片化的時(shí)代之下，電視地位沒落或許是必然的事情。無論是云游戲、社交功能、還是智能家居入口，盡管這些功能或許無法讓我們從移動(dòng)設(shè)備回歸到電視。

但每一項(xiàng)功能都是為了讓電視跳出單一的娛樂屬性，讓電視能滿足更多我們消費(fèi)者的需求，讓電視能夠更加融入到我們的生活當(dāng)中去。

或許，傳統(tǒng)電視正在沒落，但消費(fèi)者對(duì)大屏的需求不會(huì)變，伴隨著5G、云計(jì)算、AI等技術(shù)的發(fā)展，電視的功能必定會(huì)更加多樣化，重回家庭C位或許也只是時(shí)間問題。