影視明星加盟游戲IP 跨界合作正在形成大趨勢

在這個爭搶注意力的時代，明星偶像的號召力是一種昂貴的資源。他們不僅是一部電影的票房保障，而且正在越來越具有普遍的適應(yīng)性價值。曾經(jīng)，提到游戲明星，我們能想到的往往是馬里奧、索尼克等虛擬人物，對游戲產(chǎn)業(yè)有更多了解的玩家則會想到宮本茂、野村哲也等明星制作人。然而，從近幾年的發(fā)展來看，電影明星正在越來越深入地參與游戲IP。明星效應(yīng)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)，或者說，電子游戲作為一種娛樂媒體，正在變得越來越主流。

回想今年的E3大展，恐怕最令人難忘的就要數(shù)《賽博朋克2077》公布的宣傳片了，而它之所以令人難忘，毫無疑問要歸功于基努里維斯。他甚至為世界制造了“You’re breathtaking! 你令人無法呼吸！”的梗?；锞S斯不是簡單地為游戲打廣告做宣傳，他將在游戲中扮演一個重要角色Honny Silverhand。是游戲中的“侍”搖滾樂隊的前主唱和反叛領(lǐng)袖。毫無疑問，他的號召力將為《賽博朋克2077》帶來新的關(guān)注，也將成為本作的銷量保障。

無獨有偶，還有一部正在制作的大作更是群星云集，“弩哥”Norman Reedus, Guillermo del Toro, Lindsay Wagner, Lea Seydoux, Nicolas Winding Refn, 以及“拔叔”Mads Mikkelsen共同參與的《死亡擱淺》計劃今年11月8日登陸PS4，而如此豪華的演員陣容，基本上全是靠小島秀夫的個人關(guān)系拿下的。雖然小島秀夫本人也很有號召力，但他的知名度基本上僅限于游戲玩家的小圈子。毋庸置疑，明星們的加盟也讓《死亡擱淺》在更廣的范圍內(nèi)引起了話題，許多沒聽說過《合金裝備》的觀眾都通過這些電影明星認(rèn)識了《死亡擱淺》。

其實《合金裝備》系列曾經(jīng)就有過電影明星跨界合作，許多版本的Snake都由演員David Hayter扮演。甚至《合金裝備》本身就受到電影《洛杉磯大逃亡》的影響和啟發(fā)，說到底，小島秀夫本身就是個電影愛好者，他的游戲中不乏電影化的鏡頭語言表達(dá)，可以說是最會做游戲的電影導(dǎo)演。

所以我們看到，游戲和電影存在天生的交集，它們源于共同的想象。比如《巫師》系列小說通過CDPR的系列游戲火遍全球游戲圈，繼而被奈飛改編成了電視劇。但電視劇的受眾不能只有游戲玩家，所以“大超”Henry Cavill加盟飾演主角杰洛特。雖然他并沒有跨界參與游戲制作，但好不夸張地說，是游戲給了他扮演這個角色的機會。

還有更加水乳交融、難舍難分的情況：“巨石強森”Dwayne Johnson是WWE摔跤手出身，早在他憑借《蝎子王》成為演員之前，他首先是《WWE》系列游戲中的角色。而成為電影演員以后，他又參演了2005年的《毀滅戰(zhàn)士》電影，還有設(shè)定在游戲世界中的重拍版《勇敢者游戲》?？梢哉f他是體育、游戲、電影全能明星。

電影明星是電影票房的保障，也可以是游戲銷量保障。而隨著電影與游戲的頻繁跨界與融合，明星加盟游戲可能不再是單方面帶流量，而是能夠獲得玩家們的認(rèn)同，與游戲品牌一起實現(xiàn)雙贏，共同拓展受眾群體，獲得關(guān)注，提升價值。