微交易成育碧利潤(rùn)主要增長(zhǎng)點(diǎn) 投入少、利潤(rùn)高

和動(dòng)視暴雪、EA、Take Two等大廠一樣，微交易也是育碧營(yíng)收中一個(gè)相當(dāng)重要的貢獻(xiàn)點(diǎn)。今日育碧公布了2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，育碧在財(cái)報(bào)中指出追加內(nèi)容是該季度內(nèi)利潤(rùn)增長(zhǎng)一個(gè)“重要推動(dòng)點(diǎn)”。

具體來(lái)說(shuō)，過(guò)去9個(gè)月以來(lái)，育碧從“玩家再消費(fèi)（Player Recurring Investment）”中賺取了3億1850萬(wàn)歐元。相比上一財(cái)年同期，增長(zhǎng)了87.4%。“玩家再消費(fèi)（Player Recurring Investment）”收入占據(jù)育碧該季度內(nèi)總收入的26.7%，相比上一財(cái)年同期增長(zhǎng)了20.9%。

育碧表示這種內(nèi)容利潤(rùn)是相當(dāng)高的，因?yàn)槲⒔灰撞⒉恍枰喔叩某杀?，也不需要大量的市?chǎng)推廣和研發(fā)投入。育碧官方以《刺客信條：起源》為例，游戲中的一個(gè)火焰馬售價(jià)是1500金幣，大約相當(dāng)于15歐元。

這里的“玩家再消費(fèi)”內(nèi)容包括游戲內(nèi)物品和DLC，此外還有訂閱收入和廣告費(fèi)用。

有趣的是，育碧還和EA，動(dòng)視暴雪等公司進(jìn)行了對(duì)比。如下圖，可以看到和EA、動(dòng)視暴雪相比，育碧的玩家再消費(fèi)收入占總收入比重還是比較低的。對(duì)比來(lái)說(shuō)，EA達(dá)到了39%，而動(dòng)視暴雪則是38%。因此育碧在財(cái)報(bào)中指出，要縮短和EA、動(dòng)視暴雪之間的差距，這意味著育碧將來(lái)將有更多的微交易和更多的DLC內(nèi)容。

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，育碧CFO Alain Martinez還被要求評(píng)價(jià)最近游戲業(yè)頗受爭(zhēng)議的開(kāi)箱問(wèn)題。Martinez說(shuō)，育碧認(rèn)為開(kāi)箱其實(shí)就是“品質(zhì)和選擇的問(wèn)題，就這么簡(jiǎn)單”。他補(bǔ)充說(shuō)，為了讓玩家感到值得，他認(rèn)為育碧提供的內(nèi)容必須是“品質(zhì)夠好”。至于“選擇”，育碧的微交易哲學(xué)是，這些東西不能是不可或缺的，而是可有可無(wú)的。不能強(qiáng)迫玩家購(gòu)買，而且不購(gòu)買的玩家仍然能享受這款游戲。

微交易已經(jīng)是業(yè)界大廠一個(gè)非常重要的收入來(lái)源。動(dòng)視暴雪在上周的財(cái)報(bào)中確認(rèn)，2017全年微交易創(chuàng)收達(dá)到了40億美元，而Take Two的微交易收入也是非常爆炸，主要來(lái)自于《GTAOL》。EA在上季度財(cái)報(bào)中提到微交易創(chuàng)收7.87億美元。