QQ企鵝的17年變臉史盤點(diǎn) 你絕對(duì)不知道的那些秘密

我當(dāng)時(shí)還想突出QQ的多元化、豐富，用南極，會(huì)讓人覺得冰冷。為了破除這種感覺，我想到，極地在不同的場(chǎng)景也有不同的感覺，比如夜晚星空、極光、早晨。我們?cè)谄放坪?bào)、皮膚中也體現(xiàn)了這種豐富，純粹中的豐富。

PW：當(dāng)時(shí)用戶反饋如何?

A：對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，只要有新東西出來，一定有好的和不好的(評(píng)價(jià))，特別是我們做QQ更清楚這點(diǎn)。因?yàn)槿硕际菓械模?ldquo;這個(gè)東西是安全的，你不要去動(dòng)”，只要一動(dòng)，他一定會(huì)跳出來說。

但是我們做產(chǎn)品就必須比大眾更敏感，更知道下一步該是什么。我們選擇了高于整體審美的趨勢(shì)來做設(shè)計(jì)。一開始，是有(不好的)反饋的，但后面贊賞居多。

PW：2012年的QQ企鵝改變是怎么做的?直接切換過來還是循序漸進(jìn)?

A：主要是用在品牌和登陸界面上，用戶桌面上的logo是沒有改變的。改變桌面logo風(fēng)險(xiǎn)太大了，這可能也是用戶的安全底線。

PW：為什么剪影版的企鵝只存在了一年?2013年又換回了具象化的企鵝。

A：當(dāng)時(shí)我去支持其他團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)了，如果我還在這個(gè)團(tuán)隊(duì)，我會(huì)堅(jiān)持的。不過這沒有什么對(duì)錯(cuò)。

2013年更多的是為了考慮多終端的統(tǒng)一。不知道你有沒有注意到，手機(jī)QQ從一開始就和PC端QQ是兩個(gè)品牌，手機(jī)QQ企鵝logo的動(dòng)作、手中拿的東西都是不一樣的。手機(jī)QQ和PC端QQ的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也是分開的，雖然會(huì)有交流，但沒法統(tǒng)一起來。

到了2013年，PC端和移動(dòng)端開始統(tǒng)一開發(fā)、設(shè)計(jì)。我覺得一個(gè)公司的架構(gòu)非常重要，2013年，外界都知道，騰訊進(jìn)行了組織架構(gòu)的調(diào)整，產(chǎn)品的移動(dòng)版本不再單獨(dú)劃分為一個(gè)BG(事業(yè)群)，同一個(gè)產(chǎn)品就在同一個(gè)BG下去做，所以會(huì)把不同終端的設(shè)計(jì)都統(tǒng)一起來。

2013年主要的工作就是把PC端和移動(dòng)端logo統(tǒng)一起來，我們給企鵝加了微笑表情，還第一次對(duì)QQ的logo字體做了設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)非常流行細(xì)字體，我們也這么做了。

PW：為什么用微笑表情?

A：這個(gè)也討論了好久，我其實(shí)是有一點(diǎn)小疑問的，因?yàn)樗孡ogo更復(fù)雜了。

PW：2016年又進(jìn)行了一次改變，這次是為什么?

A：這次更多的是QQ這個(gè)品牌的重生。很多人問到，QQ跟微信的關(guān)系是什么?這一兩年我們想得越來越清楚，QQ面向更年輕的用戶，10—25歲之間，里面有中小學(xué)生、大學(xué)生，微信則主要是25歲以上的用戶群。這

正好是兩個(gè)比較互補(bǔ)的場(chǎng)景，我們?cè)趦?nèi)容上也更加往年輕化去做，所有后來我們有QQ部落、QQ泛社交，現(xiàn)在還有直播app，這些都是面向更年輕的用戶。

產(chǎn)品策略在改變，品牌也要隨之變化，這樣才能讓人知道你是在重生。所以我們需要做這些升級(jí)，讓它更加時(shí)尚，而且不只是QQ，還包括整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的設(shè)計(jì)。

你會(huì)看到2016年的企鵝比原來更加簡(jiǎn)單，你可以這樣理解，以前的企鵝更像一個(gè)形象設(shè)計(jì)，一只公仔、吉祥物，但是到了2016年，它更加圖形化，更像一個(gè)圖標(biāo)、logo。它越來越平，越來越正面，越來越簡(jiǎn)潔。

PW：所以微笑表情也被去掉了?

A：我們PK過很多人的意見，也做了很多很多的嘴，最后還是敲定了這個(gè)?？雌饋硇蛘卟恍Χ伎梢?，我們就是要這種更中性，讓人有更多幻想的東西。

PW：你上面提到的“更正面”的意思是?

A：原來的企鵝是俯視的，感覺鏡頭是從上往下看，現(xiàn)在改成正面平視了。用正面也是為了讓人覺得穩(wěn)定，更官方。

PW：你怎么看待扁平化，是設(shè)計(jì)發(fā)展到一定程度的必然趨勢(shì)，還是因?yàn)樵谔O果的帶領(lǐng)下，大家只是慢慢習(xí)慣這種設(shè)計(jì)?

A：扁平化其實(shí)不是現(xiàn)在的產(chǎn)物，幾十年前，全世界各個(gè)國家做印刷時(shí)都不能印出漸變、質(zhì)感，所以你看很多復(fù)古的海報(bào)都是平面的。

當(dāng)時(shí)其實(shí)就有扁平化，現(xiàn)在又使用扁平化，可能是經(jīng)歷一輪的立體的東西后，大家又覺得平面的東西更干練。我覺得這個(gè)跟服裝一樣，是一種循回，有一個(gè)階段，流行趨勢(shì)是簡(jiǎn)單，下一個(gè)階段就變成了復(fù)雜。

PW：所以下一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)潮還可能變?yōu)閺?fù)雜?

A：我覺得不會(huì)更復(fù)雜，而且變成有更多細(xì)節(jié)的平面化設(shè)計(jì)。我們希望平面化的logo只是一個(gè)最基本的圖形，你可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行不同的應(yīng)用。比如企鵝MV，它的logo就是一個(gè)M，在app的loading界面，它是有形變的，它還會(huì)跟隨時(shí)事或者演唱會(huì)變形。你所說的復(fù)雜、簡(jiǎn)單，我們其實(shí)更多是從應(yīng)用層面來看的。