育碧股東會(huì)：業(yè)界正在轉(zhuǎn)型 一款游戲盈利周期更久

許多人都在慨嘆現(xiàn)在的電子游戲不比從前，游戲行業(yè)即將沒(méi)落。不過(guò)育碧確認(rèn)為游戲業(yè)界正在變得更加穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)更低。在今天的股東大會(huì)上，育碧CEO Yves Guillemot講述了游戲業(yè)界近年來(lái)的一系列變化。

他認(rèn)為，游戲行業(yè)正在轉(zhuǎn)型，從前的游戲公司都是“打一槍換一個(gè)地方”，發(fā)售一款作品以后就開(kāi)始投入下一款作品;而當(dāng)下的游戲公司都更傾向于通過(guò)長(zhǎng)期的售后內(nèi)容和服務(wù)獲取長(zhǎng)期利潤(rùn)。而且游戲公司與玩家之間的直接接觸和溝通也越來(lái)越頻繁。3A大作的市場(chǎng)被少數(shù)幾個(gè)大型發(fā)行商牢牢掌控，而對(duì)于育碧股東最重要的是，曾經(jīng)以游戲發(fā)售為利潤(rùn)動(dòng)力的商業(yè)模式已經(jīng)變?yōu)橐允酆髢?nèi)容實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的營(yíng)利模式。

用簡(jiǎn)單的話說(shuō)，就是曾經(jīng)賣(mài)一款游戲就是一手交錢(qián)一手交貨，而現(xiàn)在賣(mài)一款游戲則是賣(mài)完了本體以后再慢慢賣(mài)DLC和其他增值服務(wù)或內(nèi)容。

這種長(zhǎng)期保持營(yíng)利的改變主要是因?yàn)閺S商與玩家之間保持長(zhǎng)期的緊密互動(dòng)。通過(guò)進(jìn)一步利用這一特點(diǎn)，育碧計(jì)劃在2018-2019財(cái)年將營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)60%，達(dá)到22億歐元。育碧表示，他們正在將自己傳統(tǒng)的組織機(jī)構(gòu)變?yōu)樵诰€的、活躍的運(yùn)行模式，讓公司更充分地進(jìn)行長(zhǎng)期售后服務(wù)，促進(jìn)公司與玩家的互動(dòng)和粘性，“大力推動(dòng)以多人游戲?yàn)楹诵牡挠螒蜃髌贰?rdquo;

我們已經(jīng)可以從《彩虹六號(hào)：圍攻》《榮耀戰(zhàn)魂》《全境封鎖》等作品中看到育碧在這方面的努力了，不過(guò)Guillemot還確認(rèn)，他們還有一款全新3A大作，計(jì)劃在2016-17財(cái)年間發(fā)售，同樣也會(huì)以多人游戲?yàn)楹诵摹?/p>

育碧的另一個(gè)關(guān)鍵計(jì)劃是要拓寬受眾群體，提升品牌的認(rèn)知度。育碧一直以來(lái)都在努力向電影和電視媒體發(fā)展，他們表示還將通過(guò)主題公園和其他消費(fèi)品的形式推動(dòng)他們的品牌。例如他們今天就宣布與Scholastic合作推出一套青年叢書(shū)，《最后的血脈》（Last Descendants），該書(shū)將以《刺客信條》的設(shè)定為基礎(chǔ)。第一本將于今年9月份正式出版，第二本將于2017年1月跟進(jìn)。

Guillemot還提到了《刺客信條》的未來(lái)計(jì)劃，這個(gè)系列曾經(jīng)是“年貨”，但由于去年的《刺客信條：梟雄》表現(xiàn)不佳，將于今年休息一段時(shí)間。但他們依然計(jì)劃在明年讓《刺客信條》回歸。Guillemot并不會(huì)承諾將這個(gè)品牌重新發(fā)展成“年貨”。

“目標(biāo)并不是重新回到每年發(fā)售的規(guī)律，但是依然會(huì)定期推出續(xù)作。我們不能保證每年一部。”