盤點雙十一參戰(zhàn)大軍：各路聯(lián)軍集結挑戰(zhàn)阿里霸權

在水立方略顯陰冷的場館里，阿里巴巴迅速交出了一分激動人心的答卷：1分12秒交易額過10億，12分28秒交易額過百億。

而在雙十一的交易額競猜環(huán)節(jié)中，191億和350億是被人關注的數(shù)字，這是阿里系雙十一在過去兩年里交出的數(shù)字，用多久才能超越一天的交易額成為焦點。

這一年阿里巴巴的日子并不算好過，股價一路下滑、中國經濟形勢放緩、法國奢侈品牌起訴等大小事件都讓這艘航空母艦覺得不太舒服。

但到了雙十一這個七年的主戰(zhàn)場上，已經“all in”的阿里巴巴卻依然將對手們遠遠甩在身后。

主戰(zhàn)場

隨著資本博弈加速以及唯品會 、聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴先后赴美上市，中國電商格局大致確定，這也迅速反映在雙十一的競爭格局中。在舞臺的中央，只留下兩頭憤怒的公牛。

阿里巴巴

和去年相比阿里巴巴用盡了渾身解數(shù)，無論是號稱收視率超過28%的雙十一春晚，還是下半年聯(lián)手蘇寧，都是以前的阿里巴巴從未用過的招數(shù)。

從目前的數(shù)據(jù)來看，或許阿里的千億好事將近。

京東

11月10日，在“雙十一”電商行業(yè)例行的節(jié)日之前，京東宣布將在2015年12月31日關閉拍拍網電子商務平臺，并在三個月的過渡期后，于2016年4月1日起徹底關閉拍拍網。原拍拍網團隊將并入京東集團其他部門。

這個事件成為今年雙十一京東方面戰(zhàn)略的縮影，從商家二選一到向工商總局實名舉報，京東全面對標阿里。但在線下部分，京東依然落在了下風，盡管8月份戰(zhàn)略入股了永輝超市，但目前兩家的整合工作仍在推進中，永輝也并未在雙十一參與京東的大促活動。

今年雙十一，開場36分鐘后，京東下單量已經超過去年整體的1400萬單。

友軍及主要挑戰(zhàn)者

與往年的雙十一亂戰(zhàn)相比 ，今年市場格局已然大定，能夠陪在兩家主角身邊的只剩下兩家傳統(tǒng)零售渠道起家的電商平臺。

蘇寧

在加入阿里陣營后，蘇寧的矛頭從去年的阿里轉向京東。10月19日，蘇寧云商副董事長孫為民透露，今年“雙十一”蘇寧將推出“平京戰(zhàn)役”，稱只要在蘇寧上買到比京東貴的東西，對蘇寧的相關人員“一次通報，二次處罰，三次下課”。

和往年基本相同，蘇寧今年的主要戰(zhàn)略依然圍繞著價格戰(zhàn)和線下門店展開。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧全國30多家0點開門營業(yè)的蘇寧易購云店1小時客流超過10萬人次。

國美

去年雙十一，蘇寧和國美各自選擇了一個對手進行對標。但今年蘇寧已經退出和阿里的競爭，國美方面也一改此前一直針對京東的策略，把比價矛頭對準了天貓的同時還打出了“雙十一奪冠”的口號。

雙十一0點10分，國美在線公布“真戰(zhàn)11.11”戰(zhàn)績，總交易額30秒即破億，同時移動端交易額占比達到65%。

跨境軍團

從去年開始，跨境電商在各大電商造節(jié)中扮演了非常重要的角色，此次雙十一，跨境電商們也不會放過促銷的好機會。

亞馬遜

在雙十一即將開始的前夜，亞馬遜中國宣布，通過三大舉措全面升級亞馬遜“海外購”客戶體驗，為用戶打造一個與本地網購無差別的海外購物體驗。

但亞馬遜中國卻未僅僅把目光放在雙十一，在他們看來，幾天之后的“黑五”才是他們的主要戰(zhàn)場。

聚美優(yōu)品

雙十一期間，聚美海外購與日本化妝品品牌資生堂、高絲簽署全面合作授權，未來將獲得品牌方全方位貨源、品類保證并將同步發(fā)售其新款產品，產品將以日本免稅店同價供給聚美用戶。

在聚美優(yōu)品方面看來，此次合作意味著未來日本品牌將以更加開放的態(tài)度與中國電商平臺展開合作。

而在口水戰(zhàn)方面，聚美優(yōu)品似乎也站在了京東一邊，聚美優(yōu)品CEO陳歐在微博上指責蘇寧過了底線。

蜜芽

在獲得百度巨額融資后，蜜芽加快了發(fā)展的腳步。在今年年初掀起跨境母嬰電商首次價格戰(zhàn)后，蜜芽對價格戰(zhàn)可謂是駕輕就熟。

蜜芽于今年7月實施去“寶貝”策略，開始進行品類的橫向擴充，由母嬰垂直電商向親子家庭消費平臺升級。從此次大促中可以看出，目前非標品占據(jù)訂單總數(shù)的70%，家居生活和美妝產品也占據(jù)重要銷量。

那些逐漸隱去的名字

和去年甚至前年相比，一些重要配角已經失聲甚至消失不見，但其中原因卻各有不同，當當已經將重心從價格戰(zhàn)移走，而1號店移走的則是創(chuàng)始人甚至是團隊的精氣神，

當當

在阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺都在為即將到來的雙十一進行輿論戰(zhàn)時，曾經高調的當當卻似乎沉默了。

但在當當創(chuàng)始人李國慶看來雖然當當沒有那么多很炫的噱頭，但是當當今年的折扣力度會更大，價格只會一年比一年低。

不過和往年相比，當當似乎正將大部分精力傾注在圖書的上下游產業(yè)鏈條中，IP改造、原創(chuàng)作者簽約、開拓動漫領域等方面當當都在逐漸發(fā)力。

或許在未來的價格戰(zhàn)中，當當?shù)穆曇魧⒃絹碓叫　?/p>

1號店

在失去了創(chuàng)始人于剛后，1號店正在經歷陣痛期，這家最早打出“超市”概念的電商平臺似乎已經消失在公眾的視野之中。

今年雙十一，1號店也在進行促銷活動，但無論是消費者還是媒體，似乎都已經對它失去了興趣。

從2009到2015，阿里的雙十一似乎已達巔峰，但在這個舞臺上仍將有人來有人去，不知道當明年盤點時，臺上的主角又會是誰。