再見電視盒子直播 廣電嚴(yán)管視頻APP 盒子或現(xiàn)洗牌

 廣電揮了揮手，加碼前進(jìn)的OTT互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場暫時(shí)出現(xiàn)卡頓。

日前廣電總局發(fā)文點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道，并對已下載的軟件立刻進(jìn)行技術(shù)處理。與之相對應(yīng)的盒子產(chǎn)品“天貓魔盒”及“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視盒”亦被點(diǎn)名。“廣電此舉意味著切斷了盒子與互聯(lián)網(wǎng)的連接，盒子的內(nèi)容將僅限于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照企業(yè)的內(nèi)容。”業(yè)內(nèi)人士指出，此舉意味著盒子在內(nèi)容資源上的含金量大大降低。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者透露，除去網(wǎng)絡(luò)上曝光被點(diǎn)名的華數(shù)與百視通，廣電總局此番發(fā)函要求整改的范圍實(shí)際涉及四五家。加之日前廣電總局發(fā)布的智能電視操作系統(tǒng)TVOS1.0，該系統(tǒng)是專門針對電視終端的操作系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)電視機(jī)上的應(yīng)用進(jìn)行管控。種種跡象表明，廣電總局開始動真格了。迅速爆發(fā)的OTT盒子市場極有可能面臨洗牌。而嚴(yán)管盒子之后，下一步加強(qiáng)監(jiān)管的將是互聯(lián)網(wǎng)智能電視。

變局

在過去的一年里，OTT盒子市場迅速爆發(fā)。

2013年全國有大約1000萬的OTT盒子被激活，真正的爆發(fā)則是在2014年上半年，全年向著兩三千萬的激活態(tài)勢發(fā)展，這是百度垂直搜索部總經(jīng)理胡浩在2014易觀第七屆數(shù)字營銷大會上公布的數(shù)據(jù)。在胡浩看來，OTT電視終端的城市分布相對均勻，“一線城市19%，二線城市23%，三線城市是58%，”走的是農(nóng)村包圍城市的態(tài)勢。

“在這樣如火如荼的發(fā)展態(tài)勢中，此番廣電總局反應(yīng)迅速”，業(yè)內(nèi)人士指出，曾寄希望于互聯(lián)網(wǎng)電視終端進(jìn)軍客廳的視頻網(wǎng)站很受傷。

據(jù)廣電點(diǎn)名批評，華數(shù)TV的互聯(lián)網(wǎng)盒子“天貓魔盒”載有愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻APP以及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件，為政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權(quán)盜版節(jié)目大量進(jìn)入電視機(jī)及提供技術(shù)支持和通道，嚴(yán)重違反相關(guān)政策;百視通的互聯(lián)網(wǎng)盒子“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”，載有優(yōu)酷等商業(yè)視頻APP，為大量未經(jīng)國家批準(zhǔn)的境外影視劇及含有色情內(nèi)容的微電影、網(wǎng)劇等節(jié)目進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持通道，嚴(yán)重違反相關(guān)政策。

“廣電總局此次發(fā)出的關(guān)閉函實(shí)際并不是針對互聯(lián)網(wǎng)電視管理的新政策，”芒果TV事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮接受記者采訪時(shí)表示，廣電總局是對《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號文)的執(zhí)行和強(qiáng)化。根據(jù)“181號文”的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。

監(jiān)管強(qiáng)化帶來的直接影響首當(dāng)其沖是OTT盒子市場的玩法變了，對于用戶而言，可能意味著以往通過盒子嫁接視頻網(wǎng)站的內(nèi)容沒那么方便了。易觀智庫高級分析師龐億明指出，“即使是盒子，播出的內(nèi)容也一定必須是經(jīng)過廣電總局審核。今后競爭的焦點(diǎn)將在于，誰聚焦的內(nèi)容是廣電總局審批過的內(nèi)容，競爭力才會更大。”在龐億明看來，大力在英劇美劇進(jìn)行版權(quán)投入的視頻網(wǎng)站會比較吃虧，視頻網(wǎng)站進(jìn)軍客廳的戰(zhàn)略無疑也將在此過程中受阻。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在此調(diào)整過程中，牌照方的優(yōu)勢會進(jìn)一步得到強(qiáng)調(diào)，視頻網(wǎng)站受傷之外，對泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件沖擊可能更大，“本身即處于灰色地帶，受政策收緊影響，可能會加速轉(zhuǎn)型”。

暗涌

據(jù)記者了解，被點(diǎn)名整改的企業(yè)大都迅速對廣電的要求進(jìn)行了積極響應(yīng)。而產(chǎn)業(yè)鏈上的各方針對廣電此舉造成的后續(xù)影響亦表現(xiàn)出微妙的態(tài)度。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)回應(yīng)稱，已從合作伙伴方獲知公函。在OTT業(yè)務(wù)上，集團(tuán)一直采用廣泛合作的方式，與國家正規(guī)牌照方合作，嚴(yán)格遵守國家政策規(guī)定，提供正版健康的內(nèi)容和優(yōu)越的用戶體驗(yàn)。愛奇藝對此回應(yīng)稱，會積極配合相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格審查視頻終端內(nèi)容，主動與電視機(jī)機(jī)頂盒等硬件終端廠商、內(nèi)容牌照商溝通，確保視頻內(nèi)容符合政策規(guī)定。阿里巴巴方面則表示：“天貓魔盒”已按廣電總局要求積極進(jìn)行自查，及時(shí)關(guān)閉相關(guān)客戶端的下載通道。與此同時(shí)將持之以恒加大投入，打造國內(nèi)領(lǐng)先的高清正版內(nèi)容影視庫。

但是此舉并不意味著各家進(jìn)軍家庭客廳戰(zhàn)略就此擱淺。接近阿里TV事業(yè)部的業(yè)內(nèi)人士分析，以阿里為例，為順利推進(jìn)客廳戰(zhàn)略，從去年開始加速推進(jìn)內(nèi)容資源的布局，入股優(yōu)酷土豆，并與華數(shù)傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，認(rèn)購文化中國股份近60%，文化中國將更名為阿里巴巴影業(yè)。“如果阿里推電商、游戲服務(wù)，相對來說影響不太大，目前處于風(fēng)口浪尖上的是視頻內(nèi)容。”龐億明認(rèn)為。

互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的優(yōu)勢無疑將得到強(qiáng)化。廣電總局要求機(jī)頂盒和智能電視必須選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。目前獲得牌照的只有7家：CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN。

“對于芒果TV而言，此輪調(diào)整無疑意味著利好消息，”成洪榮對記者表示，在OTT領(lǐng)域中作為播控平臺強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容+服務(wù)”優(yōu)勢將進(jìn)一步得到強(qiáng)化，另外湖南衛(wèi)視在娛樂內(nèi)容資源上有豐富資源，外界對于芒果TV仍然存在誤解，“湖南衛(wèi)視的內(nèi)容只占內(nèi)容資源20%，同時(shí)在加大引進(jìn)優(yōu)勢內(nèi)容資源”。

在胡浩看來，論其本質(zhì)，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視終端，并沒有對有線電視市場和傳統(tǒng)電視市場形成特別激烈的沖擊。“從直播服務(wù)上看，OTT電視終端無法和有線電視與傳統(tǒng)電視抗衡。從用戶的行為變遷看，移動視頻和互聯(lián)網(wǎng)視頻崛起分流了電視用戶，但OTT互聯(lián)網(wǎng)終端視頻盒子又把客戶拉回到電視前。”因此不應(yīng)當(dāng)簡單地將OTT互聯(lián)網(wǎng)電視終端簡單地與傳統(tǒng)電視市場相對立。

即使如此，暗潮洶涌的互聯(lián)網(wǎng)電視終端仍然對進(jìn)攻客廳興趣不減。只是這種洶涌的態(tài)勢可能由明轉(zhuǎn)暗。在業(yè)內(nèi)人士看來，即使迎來洗牌，長遠(yuǎn)來看OTT盒子為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視終端的發(fā)展仍然勢不可擋。

易凱資本王冉對該項(xiàng)政策表示異議：“政策是希望借此讓國有電視臺跑快點(diǎn)還是讓民營視頻網(wǎng)站跑慢點(diǎn)?讓受眾更快遠(yuǎn)離電視符合政策的長期預(yù)期嗎?”

對于用戶而言，顯然希望在客廳實(shí)現(xiàn)真正的多屏互動與豐富內(nèi)容資源共享。廠商在監(jiān)管政策下的競爭可能會更靈活。