外媒贊中國年輕人有創(chuàng)意 他們讓手機直播爆發(fā)增長

美國財經(jīng)媒體CNBC稱，中國網(wǎng)絡(luò)直播迎來爆發(fā)式增長，帶動了多個行業(yè)，并吸引近半數(shù)中國網(wǎng)民觀看。分析師認(rèn)為，在經(jīng)歷高速發(fā)展階段后，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來兩到三年必會發(fā)生并購活動。以下為文章概要：

中國的年輕一代充滿創(chuàng)意，將社交媒體和直播的變現(xiàn)能力提升至新的高度，他們能在一個月里把一輛虛擬蘭博基尼換成一輛真正奧迪汽車的首付款。

這些使用智能手機和自拍桿的年輕人趁著中國直播發(fā)展的盛宴，通過展示自己日常生活獲得收入，其直播內(nèi)容包括唱歌、電子競技、化妝或者是吃一整張披薩。

中國直播中所包含的點贊、紅心以及評論等元素類似Facebook Live或者是Twitter的Periscope。不過，推動中國直播行業(yè)蓬勃發(fā)展是深受用戶歡迎的虛擬禮物，粉絲們可以通過購買這些虛擬產(chǎn)品來表達(dá)他們對主播的喜愛。

頂級網(wǎng)絡(luò)主播的一場直播能夠輕松吸引逾10萬網(wǎng)友觀看，而網(wǎng)友通過購買虛擬禮物就能為他們帶來收入，例如一朵虛擬向日葵需要0.1元人民幣，而一輛虛擬的蘭博基尼則需要花費100元人民幣。

這種虛擬禮物使得很多中國年輕人每月能獲得不菲的收入，不管他們是否有大學(xué)學(xué)位。

來錢容易

19歲的丁高興(音譯，Ding Gaoxing)是熊貓TV上的一名兼職主播，其擁有1萬名粉絲。丁高興說：“網(wǎng)絡(luò)直播可以輕松掙零花錢。我喜歡打游戲，現(xiàn)在我可以通過直播打游戲掙錢。”

丁高興出生在上海，目前是新加坡理工學(xué)院的大二學(xué)生。通過課余時間進(jìn)行直播，丁高興所獲得收入高于中國大學(xué)畢業(yè)生的平均薪資水平。

丁高興表示：“我每月直播60個小時，通過兌換粉絲送的禮物能夠獲得約1萬元人民幣。”相比之下，中國教育部2014年發(fā)布的報告稱，剛畢業(yè)的中國大學(xué)生每月收入約為丁高興的三分之一。

丁高興說：“我通過直播掙得的錢比一份普通工作的收入還多。不過，我畢業(yè)后還是會去找工作。這真是諷刺。”

越來越多的中國年輕人追求互動、實時以及更為廉價的內(nèi)容，并加入這一潮流當(dāng)中。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，截至今年6月底，中國直播用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.25億人，這接近中國7.1億網(wǎng)民總量的一半水平。

新生錢機器

除了網(wǎng)絡(luò)娛樂行業(yè)，由于商鋪和品牌的加入，直播的爆發(fā)式增長也極大地助推了中國電商的發(fā)展。

阿里巴巴的淘寶和京東商城是中國最大的兩家電商，他們均推出了自主的直播平臺，分別是淘寶直播和京東直播。商家和品牌可以聘請網(wǎng)紅幫助他們進(jìn)行產(chǎn)品促銷。與此同時，商家還可以將商品購買頁面的鏈接置于直播界面之上。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群創(chuàng)建的行業(yè)研究項目China Tech Insights發(fā)布報告稱，對于網(wǎng)絡(luò)主播的忠誠度可以轉(zhuǎn)化成消費者對產(chǎn)品的信任。China Tech Insights指出：“中國的消費者對電商品牌仍有強烈的不信任感。”

不過，據(jù)淘寶直播稱，直播網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率為32%，也就是說，100萬次觀看量可以令用戶的購物車增加32萬件商品，而真正的購買數(shù)據(jù)則無法統(tǒng)計。

報告總結(jié)稱：“在不久的將來，直播很有可能變成中國電商平臺的標(biāo)配。”

日趨完整的產(chǎn)業(yè)鏈

直播潮流也催生了其他支持性質(zhì)的服務(wù)行業(yè)，例如25歲的馬婷婷(音譯，Ma Tingting)所管理的經(jīng)紀(jì)公司。馬婷婷的公司位于成都，旗下有100多位簽約網(wǎng)絡(luò)主播。

馬婷婷說：“網(wǎng)絡(luò)商家找到我，我就會安排主播幫助他們推銷商品。我公司頂級主播一天能夠幫助他們銷售1000多件商品。”

據(jù)馬婷婷展示的績效報告顯示，其公司的一位頂級主播從8月21日至9月19日的收入為20.3129萬元人民幣，幫助銷售了價值200萬元人民幣的商品。不過，馬婷婷拒絕透露該公司對于頂級主播的提成比例。

游戲的變革者?

China Tech Insights稱，從今年6月至8月，中國直播營收達(dá)到17億元人民幣，所涉及的應(yīng)用有熊貓TV、斗魚、YY、映客、陌陌、新浪、騰訊、優(yōu)酷、土豆、樂視以及愛奇藝。

另據(jù)中國國際金融有限公司的報告稱，中國直播行業(yè)的市場規(guī)模在2015年達(dá)到了100至150億元人民幣，涵蓋例如主播、視頻制作以及其他支持服務(wù)行業(yè)。

瑞信9月份發(fā)布的一份報告認(rèn)為，中國個人網(wǎng)絡(luò)直播市場明年將達(dá)到50億美元，而中國電影票房收入為70億美元，中國手游市場規(guī)模為100億美元。

摩根大通中國互聯(lián)網(wǎng)研究主管姚橙認(rèn)為，增長可能導(dǎo)致行業(yè)企業(yè)之間的并購。

姚橙表示：“在直播領(lǐng)域有很多私有企業(yè)，從事的主業(yè)涵蓋電子競技、真人秀以及搞笑節(jié)目。”

姚橙說：“我認(rèn)為未來兩到三年的時間，這個市場會經(jīng)歷整合階段，但是至少有一部分未上市的企業(yè)會脫穎而出，展示他們使用系統(tǒng)實力以及變現(xiàn)能力。”