EA等開發(fā)商已簽署協(xié)議 或在游戲中引入廣告

一個(gè)新的廣告平臺(tái)可能會(huì)將電視式廣告引入到主流主機(jī)游戲，EA和《神之浩劫》的開發(fā)商Hi-Rez工作室顯然已經(jīng)參與其中。

根據(jù)Axios的一份報(bào)告，這個(gè)名為playerWON的平臺(tái)是由廣告公司Simulmedia設(shè)計(jì)的，它將允許廣告商在主機(jī)游戲中運(yùn)行廣告。與某些手機(jī)游戲類似，playerWON會(huì)讓玩家選擇觀看15秒或30秒的廣告，以換取額外特權(quán)和游戲內(nèi)置道具。然而，該平臺(tái)瞄準(zhǔn)的是那些更習(xí)慣于高成本電視廣告的營(yíng)銷者。

根據(jù)報(bào)告所示，Simulmedia已經(jīng)與EA和Hi-Rez工作室等知名開發(fā)商和發(fā)行商達(dá)成協(xié)議。Simulmedia的研究數(shù)據(jù)顯示，為了獲得免費(fèi)或獨(dú)有的特權(quán)和道具，玩家每天愿意觀看多達(dá)10個(gè)廣告。對(duì)于開發(fā)商和發(fā)行商來(lái)說(shuō)，植入游戲內(nèi)置廣告的成本可能比投入數(shù)百萬(wàn)美元進(jìn)行大型廣告活動(dòng)要低得多。

雖然開發(fā)者已經(jīng)注意到游戲內(nèi)置廣告的盈利潛力，但他們通常會(huì)遠(yuǎn)離它，因?yàn)樗麄儞?dān)心這會(huì)影響游戲整體表現(xiàn)，這是由于“笨拙的廣告體驗(yàn)會(huì)影響用戶粘性”。然而，該平臺(tái)允許開發(fā)商將廣告編碼到游戲中，讓用戶選擇自己想要觀看的廣告。

游戲內(nèi)置廣告多年來(lái)一直是許多免費(fèi)手游的主要商業(yè)模式，但它從未像在手機(jī)上那樣廣泛應(yīng)用于主機(jī)游戲。EA曾在《終極格斗冠軍賽4》等體育游戲中植入游戲內(nèi)置廣告，但在玩家的強(qiáng)烈抗議下，他們一再做出讓步。

然而，如果這個(gè)平臺(tái)得以應(yīng)用，那可能意味著游戲內(nèi)置廣告將成為主機(jī)游戲的標(biāo)準(zhǔn)，就像手機(jī)游戲一樣。雖然目前還沒(méi)有進(jìn)一步的消息透露EA可能會(huì)在哪些游戲中使用這種技術(shù)，但其以往的記錄表明，它將從《FIFA》和《Madden》等體育游戲開始。

《神之浩劫》的開發(fā)商Hi-Rez工作室作為平臺(tái)合作伙伴表示，免費(fèi)moba游戲也可能利用該平臺(tái)。《神之浩劫》曾被用于測(cè)試playerWON系統(tǒng)的可行性，并揭示了如果玩家看到了能夠讓他們獲得其他特權(quán)和道具的廣告，他們便更有可能在游戲中花錢。