B站陳睿談“破圈”：B站如果不向前發(fā)展，就一定會衰落

嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）已經(jīng)迎來了它的11歲生日。B站董事長兼CEO陳睿在11周年演講活動中，提到了11年來的變與不變，另外，還對關(guān)于B站“破圈”的討論進行了一些解釋和回應(yīng)。

陳睿表示，過去一年是B站蓬勃發(fā)展的一年，尤其在跨年晚會后，可以明顯感覺到B站的影響力在擴大?！艾F(xiàn)在我一刷朋友圈，很多和B站沒有關(guān)系的朋友在轉(zhuǎn)發(fā)B站的內(nèi)容。”

B站“破圈”、影響力擴大的同時，也引發(fā)了部分用戶對于B站氛圍和內(nèi)容的擔心，陳睿稱，在他的印象中，從2012年開始，每年都有用戶發(fā)問“B站是不是變了”。在他看來，變是一種主觀的感受，B站團隊對此同樣非常關(guān)心，而從團隊的角度來看，變化主通過具體的數(shù)據(jù)來呈現(xiàn)。

陳睿指出了B站三個方面的變化。首先，B站的用戶變多了。B站2020年第一季度財報顯示，其月活躍用戶為1.72億，如果結(jié)合現(xiàn)階段的人口數(shù)據(jù)，中國40%的年輕人至少每個月會上一次B站?！凹词箯娜澜绲姆秶?，B站也不是一個小網(wǎng)站了?！?

第二個變化是UP主變多了。B站2020年第一季度財報顯示，B站月均活躍UP主突破180萬?！按藭r此地，我可以說，中國最會創(chuàng)作視頻的人基本都在B站。”陳睿稱。

當然，B站的內(nèi)容品類也變多了，從最初的動畫、漫畫到游戲，再到音樂、舞蹈、科技以及生活類的內(nèi)容，陳睿介紹，過去一年，與科技、財經(jīng)、職場有關(guān)的內(nèi)容在B站上興起，用戶開始熱衷于“在B站學習”。

有變化，也有不變。在陳睿眼中，B站“不變”的那部分是用戶屬性、創(chuàng)作水平與核心內(nèi)容的優(yōu)勢。來自B站的數(shù)據(jù)顯示，過去三年B站新增用戶平均年齡為21歲，B站的主流用戶依然是年輕人，而新用戶融入社區(qū)，十年來長期留存。此外，盡管去年到今年月活躍UP主同比增長了146%，但用戶點贊數(shù)翻了近三倍，也就是說，在UP主數(shù)量增加的同時，創(chuàng)作水平并沒有發(fā)生變化，用戶對UP主的滿意度越來越高。更重要的是，核心內(nèi)容的優(yōu)勢在不斷增強，內(nèi)容在拓寬，但并不影響原有陣地，B站對ACG內(nèi)容的投入持續(xù)增加。陳睿透露：“目前我可以有信心地說，B站是全世界番劇版權(quán)最多的平臺之一?！?

小而美與發(fā)展壯大無法共存，陳睿強調(diào)，如果B站不是向前發(fā)展，那么就一定會越來越衰落，直至滅亡，而不會停留在那個不大不小、非常好的狀態(tài)。他曾經(jīng)在自己的專欄寫下B站的三個使命：構(gòu)建屬于用戶的美好社區(qū)，搭建屬于創(chuàng)作者的舞臺，讓中國的原創(chuàng)動畫游戲受到全世界歡迎——這也是B站的內(nèi)容理想。

在陳睿看來，除了硬性的機制，社區(qū)構(gòu)建有賴于價值觀，而B站最重要的兩個價值觀是公正和包容。這不僅意味著反黑產(chǎn)方面的大量投入，也意味著充分的自律，“盡管這個自律可能會讓我們少賺很多錢”。但陳睿認為，這是非常必要的，如果數(shù)據(jù)不真實，那么劣幣驅(qū)逐良幣，社區(qū)氛圍將蕩然無存。而如果沒有包容，就沒有B站如今百花齊放的內(nèi)容生態(tài)，“我們相信好的社區(qū)能夠分辨善惡美丑，能夠讓認真創(chuàng)作的UP主浮現(xiàn)出來，能夠讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容繁榮起來?！?

在陳睿看來，B站的使命其實不是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是構(gòu)建產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機制——這個機制的核心就是UP主?！癇站一直把服務(wù)UP主作為公司最重要的工作?！标愵Ｕf道。他稱，B站有1686人為UP主服務(wù)和工作，而70%的流量會分配給中小UP主，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得更多的流量看起來容易，做起來難，就和“數(shù)據(jù)真實”一樣。陳睿認為，當優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得更多的流量，整個平臺的流量也會越來越大，這是B站長期的信念。盡管國產(chǎn)動畫、游戲的投入并不賺錢，甚至成為了B站虧損的原因之一，但B站依然會繼續(xù)做、繼續(xù)支持。

“我們始終提醒自己，我們是一家來自用戶的公司，沒有用戶和UP主，我們走不到今天。我們會始終懷著敬畏之心，傾聽用戶的聲音。”陳睿稱，B站團隊會在堅持B站使命的前提下，推動B站的發(fā)展，努力做出對B站長期發(fā)展最有利的決定，希望B站20周年、25周年時，當B站用戶被孩子問起“什么是B站”時，會得到這樣的回答：“B站是一個美好的社區(qū)，上面有很多有才華的UP主，有各種各樣優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，孩子，你感興趣的視頻都在做B站。”“我希望看到那樣的一天。”陳睿說道。