B站與騰訊宣布達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作 建立深度聯(lián)合機(jī)制

近日B站與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫(huà)、游戲等ACG(Animation、Comic、Game)生態(tài)鏈條的上下游。本月初，騰訊曾宣布向B站進(jìn)行共3.176億美元現(xiàn)金的投資，增持股份至約12%。

根據(jù)雙方披露的信息，騰訊將與B站在動(dòng)畫(huà)、游戲等方面廣泛展開(kāi)合作。主要包括：騰訊與B站在版權(quán)方條件許可的情況下互相開(kāi)放動(dòng)畫(huà)片庫(kù)。騰訊與B站在動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的采購(gòu)、參投、自制方面，建立深度聯(lián)合機(jī)制。合作形式包括分?jǐn)偝杀?、同步首播、開(kāi)放優(yōu)先投資權(quán)等。騰訊與B站在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面，同步新的行業(yè)投資機(jī)會(huì)，積極促成共同投資。此外，騰訊還將與B站在游戲聯(lián)運(yùn)方面討論更多的合作可能性。

對(duì)于此次合作，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示：“做好中國(guó)ACG內(nèi)容并推動(dòng)其具備全球影響力，是B站長(zhǎng)久以來(lái)的愿望。在這條道路上，B站需要更多強(qiáng)有力的合作伙伴去一起實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想，而騰訊和我們懷有同樣的愿景?！?

二次元正在成為年輕一代的通用語(yǔ)。根據(jù)騰訊動(dòng)漫在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上公布的信息，2017年，整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.3億，趨近于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.7億的用戶規(guī)模，其中，65%的動(dòng)漫用戶是年輕人。動(dòng)漫已經(jīng)成為一種年輕人內(nèi)心情感的表達(dá)方式，年輕用戶選擇的內(nèi)容即反映他們內(nèi)心的情感需求。

二次元同時(shí)也是B站的重要標(biāo)簽之一。大量年輕用戶不僅習(xí)慣在B站觀看和消費(fèi)ACG類內(nèi)容，同時(shí)也持續(xù)進(jìn)行著活躍的二次創(chuàng)作與傳播，形成了獨(dú)特的社區(qū)文化氛圍，非常有利于佳作口碑的建立，黑馬頻出。

在過(guò)去的一個(gè)季度中，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《請(qǐng)吃紅小豆吧!》、《刺客伍六七》等，在沒(méi)有網(wǎng)文IP加持的前提下，憑借優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)在B站創(chuàng)下破億播放，成為口碑流量雙贏的典范。而新番《工作細(xì)胞》憑借科普+擬人的腦洞設(shè)定，在B站創(chuàng)下1.3億播放和340萬(wàn)彈幕的成績(jī)，引發(fā)主流輿論關(guān)注和《人民日?qǐng)?bào)》的官方點(diǎn)贊。

除了為佳作構(gòu)建出口碑高地和文化土壤，B站還在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條上做出布局。2017年，B站發(fā)起“國(guó)創(chuàng)扶持計(jì)劃”，在動(dòng)畫(huà)行業(yè)開(kāi)展投資和項(xiàng)目合作，現(xiàn)已涉及到50個(gè)項(xiàng)目及15家企業(yè)。2018年9月，B站宣布增持香港澤立仕的部分股份，成為虛擬偶像“洛天依”及Vsinger家族所屬母公司控股股東。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，B站目前已經(jīng)在ACG產(chǎn)業(yè)鏈條上投資了數(shù)十家公司，遍布動(dòng)畫(huà)制作、紀(jì)錄片制作、虛擬歌姬和偶像、內(nèi)容平臺(tái)、二次元游戲開(kāi)發(fā)、垂直內(nèi)容平臺(tái)、線下漫展活動(dòng)以及衍生品生產(chǎn)銷售。

作為通過(guò)社交掌握著海量年輕用戶的巨頭，騰訊也在過(guò)去幾年中在ACG領(lǐng)域深入布局。2016年，騰訊動(dòng)漫提出公式化的二次元經(jīng)濟(jì)商業(yè)理念：精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂(lè)共生=明星動(dòng)漫IP ，并廣泛展開(kāi)合作。2018年，騰訊提出新文創(chuàng)概念，指的是新時(shí)代下，一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，最核心的目的，是打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。同時(shí)，還公布了在動(dòng)漫領(lǐng)域的六大內(nèi)容打造計(jì)劃。

B站同時(shí)也是二次元游戲的重要分發(fā)渠道，除了獨(dú)家代理的《命運(yùn)-冠位指定》(FGO)、《碧藍(lán)航線》外，在聯(lián)運(yùn)游戲方面，包括《戀與制作人》、崩壞系列等多款知名游戲作品的發(fā)行中也創(chuàng)下不俗的成績(jī)，在用戶數(shù)量、收入規(guī)模等各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)上在各渠道中名列前茅，由此可見(jiàn)B站在二次元游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)所在。雙方在游戲聯(lián)運(yùn)方面的合作，將給騰訊的游戲分發(fā)增加一塊重要的拼圖。

騰訊與B站在ACG內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上的合作，將使雙方的投資布局和未來(lái)計(jì)劃產(chǎn)生優(yōu)化協(xié)同效應(yīng)。一個(gè)IP將很有可能走過(guò)從B站建立口碑，在騰訊各渠道擴(kuò)張影響力，最終得到全鏈條開(kāi)發(fā)碩果的道路。

“憑借社區(qū)的力量，B站在聰明、好奇的中國(guó)年輕人中越來(lái)越受歡迎”。騰訊總裁劉熾平表示：“我們十分看好并重視B站的Z世代人群。他們有文化娛樂(lè)需求，希望看到源源不斷的新內(nèi)容。B站活躍的用戶基礎(chǔ)和社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)能更好的孕育出具有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品，這也是騰訊一直以來(lái)努力為全球用戶創(chuàng)造的價(jià)值?！?