BAT競逐“二次元”市場 據傳騰訊已對B站進行投資

無心插柳。阿里巴巴以45億美元收購優(yōu)酷土豆后，開始涉足彈幕視頻。由于此前優(yōu)酷土豆以5000萬美元投資了彈幕視頻網站AcFun，AcFun也隨即成為了阿里巴巴陣營中的一員。

事實上，在所謂的“二次元”領域，嗅覺靈敏的阿里也開始與一些動漫公司合作。所謂二次元，即是由ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）組成的二維平面虛擬世界。

在阿里之外，百度和騰訊都已在“二次元”領域中有所建樹。

“與其說是布局，不如說，BAT主要是在未來有可能會獲得巨大收入的行業(yè)中，先占一個坑。”一位動漫公司的中層告訴記者，雖然二次元領域目前還是相對小眾，但這個領域有可能會成為下一個金礦。

BAT布局

近期有傳聞稱，騰訊已經對另一個彈幕視頻Bilibili進行了投資。如果這一消息屬實，那么騰訊與阿里又將在兩大二次元陣地上“相呼應”了。畢竟A、B站（AcFun，Bilibili）是國內重要的二次元群體聚集區(qū)。

10月29日，騰訊方面對記者表示：“對市場傳言不予評論。”不過，在這個傳聞之前，騰訊目前已經在騰訊互娛中成立了獨立運營的動漫業(yè)務部門，并且旗下閱文集團在網絡文學領域也已形成寡頭。

而百度方面，旗下視頻網站愛奇藝此前已經成立了動漫創(chuàng)作公司，并在近期上線了動漫《靈域》，而且，百度的貼吧實際上也是一個二次元用戶活躍的聚集地。

對于BAT的布局邏輯，AcFun CEO孫旻對記者表示，這些公司主要都是通過二次元內容去布局，各自又有不同的發(fā)展現(xiàn)狀。“我覺得他們看重的是，內容能不能穩(wěn)定地產出，來不斷吸引用戶。”

眼下，資本市場雖處于所謂的“寒冬”，但在近期的公開信息上，業(yè)界仍不難看到二次元領域的產品在融資，比如10月29日，二次元社交平臺“果糖移動”宣布，已經獲得來自清流資本的800萬美元A輪融資;今年9月，二次元垂直社交應用“JUJU”也宣布獲得了由策源創(chuàng)投和經緯中國580 萬美金聯(lián)合投資的A輪融資——就是這款20萬DAU（日活躍用戶數(shù)量）的社交應用，估值達到了2500萬美金。

孫旻表示，其實網站和資本要追逐的都是用戶，其中最重要的是抓住新的用戶。而新生代的用戶目前能夠用標簽整理出來的，就是二次元。“有數(shù)據統(tǒng)計稱，二次元用戶有2.6個億，這也是目前業(yè)內普遍認可的一個數(shù)字，這個群體某種程度上已經是主流了。”孫旻說。

用戶精準

據了解，國內的二次元用戶主要是對日系的動漫、宅舞、聲優(yōu)比較喜愛，也對國產的國風動漫相關的內容非常認可。“這類群體聚眾的需求明顯，就是喜歡一幫人在一起交流相同的話題，因此針對這類群體來說，有幾個核心人員被打動，這個小團體就會全部被‘征服’。” 收藏玩具社交平臺，52toys.com商務總監(jiān)阿鹿對記者說。

事實上，二次元用戶只是一個籠統(tǒng)的表述，可以按照不同的維度對其進行細化。比如，就國內二次元“宅文化”來說，這個群體經過數(shù)年發(fā)展已初步形成動漫宅、游戲宅、軍事宅等多個社群，還有以作品喜好劃分等。

“正是因為二次元群體和文化都可以極度細化，因此這個領域的用戶有兩個特征。一是足夠精準，二是用戶忠誠度極高。”上述動漫公司中層告訴記者。

值得注意的是，二次元群體雖然年齡上一般都是“90后”、“00后”，這些群體目前看來多數(shù)仍處于學生時期，收入并不如一些商務人士，但是在付費意愿上卻強于一般的互聯(lián)網用戶。艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》指出，在付費方面，二次元用戶更喜歡通過購買游戲（預付費/正版游戲）來進行付費，占比達到35%。

孫旻表示，二次元用戶年輕、熱情、擁有強烈旺盛的好奇心，追求愛與夢想，非常理想主義。他表示，和傳統(tǒng)的泛互聯(lián)網用戶相比，二次元是一個非常精準的市場，用戶天生就是喜歡和在消費這些東西，包括漫畫、動畫、游戲、現(xiàn)在新加入的輕小說等等。

“我不認為二次元用戶會成為主流，但是他們會是一個很特別的群體。”上述動漫公司中層對記者說，這有點像很多年前游戲沒有被很多人關注，用戶量也不算巨大，但是由于用戶的集中以及有很強的消費能力，最后還是一個很大的產業(yè)，未來二次元領域所延伸的產業(yè)，整體量級或許會更大。

不過，由于二次元群體的個性，運營和維護這個用戶群體并非易事。阿鹿認為，對于這部分用戶，最重要的還是理解和尊重他們，和他們要有很好的交流。

“要運營維護這部分用戶，其實最核心的就是你必須清楚地知道他們熱愛的是什么，然后你再用心地去把這些東西做出來，不能半點糊弄，自然他們就會回報你。”孫旻對記者表示，門檻就在于你是否能了解這個群體的喜好，是否能抓住細節(jié)執(zhí)行下去。