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BAT競逐“二次元”市場 據傳騰訊已對B站進行投資

時間:2015-10-30 20:19:18
  • 來源:21世紀經濟報道
  • 作者:skylark
  • 編輯:豆角

無心插柳。阿里巴巴以45億美元收購優(yōu)酷土豆后,開始涉足彈幕視頻。由于此前優(yōu)酷土豆以5000萬美元投資了彈幕視頻網站AcFun,AcFun也隨即成為了阿里巴巴陣營中的一員。

事實上,在所謂的“二次元”領域,嗅覺靈敏的阿里也開始與一些動漫公司合作。所謂二次元,即是由ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)組成的二維平面虛擬世界。

在阿里之外,百度和騰訊都已在“二次元”領域中有所建樹。

“與其說是布局,不如說,BAT主要是在未來有可能會獲得巨大收入的行業(yè)中,先占一個坑。”一位動漫公司的中層告訴記者,雖然二次元領域目前還是相對小眾,但這個領域有可能會成為下一個金礦。

BAT布局

近期有傳聞稱,騰訊已經對另一個彈幕視頻Bilibili進行了投資。如果這一消息屬實,那么騰訊與阿里又將在兩大二次元陣地上“相呼應”了。畢竟A、B站(AcFun,Bilibili)是國內重要的二次元群體聚集區(qū)。

10月29日,騰訊方面對記者表示:“對市場傳言不予評論。”不過,在這個傳聞之前,騰訊目前已經在騰訊互娛中成立了獨立運營的動漫業(yè)務部門,并且旗下閱文集團在網絡文學領域也已形成寡頭。

而百度方面,旗下視頻網站愛奇藝此前已經成立了動漫創(chuàng)作公司,并在近期上線了動漫《靈域》,而且,百度的貼吧實際上也是一個二次元用戶活躍的聚集地。

對于BAT的布局邏輯,AcFun CEO孫旻對記者表示,這些公司主要都是通過二次元內容去布局,各自又有不同的發(fā)展現(xiàn)狀。“我覺得他們看重的是,內容能不能穩(wěn)定地產出,來不斷吸引用戶。”

眼下,資本市場雖處于所謂的“寒冬”,但在近期的公開信息上,業(yè)界仍不難看到二次元領域的產品在融資,比如10月29日,二次元社交平臺“果糖移動”宣布,已經獲得來自清流資本的800萬美元A輪融資;今年9月,二次元垂直社交應用“JUJU”也宣布獲得了由策源創(chuàng)投和經緯中國580 萬美金聯(lián)合投資的A輪融資——就是這款20萬DAU(日活躍用戶數(shù)量)的社交應用,估值達到了2500萬美金。

孫旻表示,其實網站和資本要追逐的都是用戶,其中最重要的是抓住新的用戶。而新生代的用戶目前能夠用標簽整理出來的,就是二次元。“有數(shù)據統(tǒng)計稱,二次元用戶有2.6個億,這也是目前業(yè)內普遍認可的一個數(shù)字,這個群體某種程度上已經是主流了。”孫旻說。

用戶精準

據了解,國內的二次元用戶主要是對日系的動漫、宅舞、聲優(yōu)比較喜愛,也對國產的國風動漫相關的內容非常認可。“這類群體聚眾的需求明顯,就是喜歡一幫人在一起交流相同的話題,因此針對這類群體來說,有幾個核心人員被打動,這個小團體就會全部被‘征服’。” 收藏玩具社交平臺,52toys.com商務總監(jiān)阿鹿對記者說。

事實上,二次元用戶只是一個籠統(tǒng)的表述,可以按照不同的維度對其進行細化。比如,就國內二次元“宅文化”來說,這個群體經過數(shù)年發(fā)展已初步形成動漫宅、游戲宅、軍事宅等多個社群,還有以作品喜好劃分等。

“正是因為二次元群體和文化都可以極度細化,因此這個領域的用戶有兩個特征。一是足夠精準,二是用戶忠誠度極高。”上述動漫公司中層告訴記者。

值得注意的是,二次元群體雖然年齡上一般都是“90后”、“00后”,這些群體目前看來多數(shù)仍處于學生時期,收入并不如一些商務人士,但是在付費意愿上卻強于一般的互聯(lián)網用戶。艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》指出,在付費方面,二次元用戶更喜歡通過購買游戲(預付費/正版游戲)來進行付費,占比達到35%。

孫旻表示,二次元用戶年輕、熱情、擁有強烈旺盛的好奇心,追求愛與夢想,非常理想主義。他表示,和傳統(tǒng)的泛互聯(lián)網用戶相比,二次元是一個非常精準的市場,用戶天生就是喜歡和在消費這些東西,包括漫畫、動畫、游戲、現(xiàn)在新加入的輕小說等等。

“我不認為二次元用戶會成為主流,但是他們會是一個很特別的群體。”上述動漫公司中層對記者說,這有點像很多年前游戲沒有被很多人關注,用戶量也不算巨大,但是由于用戶的集中以及有很強的消費能力,最后還是一個很大的產業(yè),未來二次元領域所延伸的產業(yè),整體量級或許會更大。

不過,由于二次元群體的個性,運營和維護這個用戶群體并非易事。阿鹿認為,對于這部分用戶,最重要的還是理解和尊重他們,和他們要有很好的交流。

“要運營維護這部分用戶,其實最核心的就是你必須清楚地知道他們熱愛的是什么,然后你再用心地去把這些東西做出來,不能半點糊弄,自然他們就會回報你。”孫旻對記者表示,門檻就在于你是否能了解這個群體的喜好,是否能抓住細節(jié)執(zhí)行下去。

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