國內(nèi)智能手機2022年出貨量創(chuàng)10年來新低 vivo成為全年出貨冠軍

近期多方的數(shù)據(jù)均顯示，由于經(jīng)濟不景氣，消費終端需求下降，加上智能手機產(chǎn)品已進入發(fā)展成熟期，導(dǎo)致消費者換機動能不足，國內(nèi)智能手機處于供過于求的狀態(tài)，銷量出現(xiàn)了下滑。

今天Canalys發(fā)布了最新的報告，顯示中國智能手機2022年全年出貨量創(chuàng)10年來新低，為2.87億臺，同比下降14%，自2013年以來首次出貨量跌破3億臺。即便進入銷售旺季的2022年第四季度里，智能手機出貨量也僅為7440萬臺，同比下降14%，說明仍處于低位。

vivo成為了全年的出貨冠軍，其次是榮耀和蘋果，分別實現(xiàn)了30%和4%的同比增長。排名第四的是OPPO，與前三之間的差距并不大，市場份額都在18%左右。蘋果積極的促銷策略收到了效果，同時也顯示出高端市場的需求保持彈性。

Canalys的分析師稱，所有的供應(yīng)商在整個2022年一直處理庫存問題，幸運的是，大多數(shù)供應(yīng)商在第四季度的促銷期間開始回歸正常水平，同時也試圖減緩線下渠道的擴張，以實現(xiàn)線上線下渠道的平衡拆分。不過供應(yīng)商對于2023年的市場非常謹慎，比如2022年市場份額迅速增長的榮耀關(guān)注的是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而不是去增加出貨量或擴張線下渠道。值得關(guān)注的還有OPPO，近期不斷深化對內(nèi)部研發(fā)的投資，并以審慎的態(tài)度保持其市場份額。