“華為手機(jī)全球第一”不斷傳播 GfK官方聲明:假的
- 來源:3DM整理
- 作者:鋅財(cái)經(jīng)
- 編輯:陶笛
國產(chǎn)手機(jī)界的翹楚、華為的兩位高管之前在朋友圈和好友群中分享了一張關(guān)于“GfK 2019年1月全球手機(jī)市場銷量數(shù)據(jù)及海外手機(jī)市場(不含中國)銷量數(shù)據(jù)”的圖片,引發(fā)媒體廣泛報(bào)道散播,然而近日GfK官方發(fā)表聲明是假的,這場媒體造勢運(yùn)動中究竟意味著什么?
華為公司副董事長郭平和華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東倆人慶賀2019年1月華為手機(jī)銷量全球登頂:
這份被曝光的GfK數(shù)據(jù)顯示,2019年1月,全球智能手機(jī)市場容量5908萬臺,同比下降27%;海外智能手機(jī)市場容量(不含中國市場)2851萬臺,同比下降35%。同時(shí),多家手機(jī)廠商出貨量出現(xiàn)同比下滑,只有華為和旗下榮耀的銷量逆勢上揚(yáng)。
之后有多家媒體跟進(jìn)報(bào)道了今年一月華為銷量第一的消息。截至發(fā)稿,鋅財(cái)經(jīng)仍能看到多篇上述相關(guān)的報(bào)道。
李鬼當(dāng)?shù)?,李逵出場。今天下午,捷孚凱咨詢(GfK)發(fā)布一份官方公告,宣布網(wǎng)上流傳的銷量數(shù)據(jù)并非其所發(fā)布,實(shí)為盜用GfK名義。
GfK內(nèi)部人員景輝也朋友圈公開嘲諷虛假數(shù)據(jù)發(fā)布者“不會小學(xué)數(shù)學(xué)”,并給出了2019年1月中國手機(jī)市場智能機(jī)銷售3057萬臺機(jī)中國手機(jī)市場占全球市場約23%銷量的官方數(shù)據(jù)。
鬧劇收場,謠言歸于沉寂。但截至發(fā)稿前,鋅財(cái)經(jīng)仍未看到華為方面對此事的回應(yīng)。
這背后,不得令人深思:華為高管的數(shù)據(jù)從哪里得到?這些數(shù)據(jù)存在比較明顯的錯(cuò)誤,為何沒有被第一時(shí)間識別出來?為何數(shù)位高管沒有一人發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)可能存在問題,并全部跟進(jìn)慶賀?
受傷的是誰?
在官方辟謠之前,GfK一直是被業(yè)內(nèi)所認(rèn)可的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)。這份數(shù)據(jù)又涉及到眼下戰(zhàn)火正酣的國產(chǎn)手機(jī)品牌的銷售量,頗為敏感。
近兩年來,老牌強(qiáng)隊(duì)三星、蘋果開始沒落,國產(chǎn)手機(jī)開始崛起的趨勢已經(jīng)越來越明顯。此前國產(chǎn)手機(jī)廠商格局山頭,市場分集明顯,但從去年開始,隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌戰(zhàn)場升級,部分市場已經(jīng)出現(xiàn)重合。
在海外市場,國產(chǎn)手機(jī)品牌的戰(zhàn)火也已經(jīng)從以印度為代表的東南亞市場,燒到了歐洲的高端市場。隨著印度市場幾乎被瓜分完畢,從去年下半年開始,各個(gè)品牌開始主打歐洲市場。如果說印度市場依然是走量和走性價(jià)比的市場,那進(jìn)駐歐洲,拼的是品質(zhì)第一。
但如果以虛假數(shù)據(jù)論英雄,難免會有營銷過度之嫌。曾經(jīng)走上風(fēng)口的AI同傳,因?yàn)檫^度營銷而導(dǎo)致反噬。這便是前車之鑒。
如果真存在數(shù)據(jù)造假,這是一個(gè)很嚴(yán)重的問題。大家期待著華為的回應(yīng)。
有野心,也要沉下心。只有產(chǎn)品,才是眼下所有品牌白刃戰(zhàn)中最鋒利的武器。消費(fèi)者最終還是會用腳投票。
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