為什么“十年擦邊無(wú)人問(wèn)，一朝奶龍?zhí)煜轮?？?/h1>

說(shuō)實(shí)在的，我曾經(jīng)認(rèn)真考慮過(guò)“擦邊博主”這一條致富之路——最近不就正在流行什么“985男大學(xué)生擦邊”嗎？雖然我既非985，也已不是大學(xué)生，但流量密碼就放在那里，確實(shí)不能被我無(wú)視。所謂英雄不問(wèn)出處，擦邊也正是如此，只要物種正確，那在擦邊界就應(yīng)該會(huì)有我的一席之地吧，我如是想。

可當(dāng)我真去進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查后才發(fā)現(xiàn)，擦邊這條路對(duì)我來(lái)說(shuō)還真行不通。原因不在于我沒(méi)有八塊腹肌和強(qiáng)勁的肉體，也不在于我不敢使用九龍拉棺的煉金藥劑加強(qiáng)自己，而是在于擦邊這條賽道本身。

您看，這位抖音博主的視頻就非常符合我們對(duì)擦邊視頻的刻板印象：用著襯托白幼瘦感覺(jué)的濾鏡，穿著時(shí)尚性感的制服，對(duì)著一面巨型穿衣鏡拍下自己的露腿全身像。當(dāng)然，面對(duì)當(dāng)下不少網(wǎng)友對(duì)足部有特殊喜好的現(xiàn)狀，偶爾也要讓自己的腳在畫(huà)幅中占據(jù)一定的位置……哦對(duì)了，為了避免有些朋友忍不住，也為了避免有些朋友忍得住，我必須澄清一點(diǎn)：這位博主的性別是男性——換句話說(shuō)，就是小男娘。

但常刷抖音的朋友一定能看出，這些視頻的點(diǎn)贊量其實(shí)并不算高，無(wú)論是單純的擦邊，還是背后附著的小男娘屬性，都未能給他帶來(lái)潑天的富貴，原因你我也心知肚明：無(wú)非就是在短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，普通的擦邊視頻已經(jīng)難以引起人們的興趣。想要抓住更多人的眼球，單靠擦邊是做不到的。

而在同作者的視頻中，就有這么一條視頻收獲了無(wú)數(shù)流量。在這個(gè)視頻中，他一改往日擦邊風(fēng)格，套上了件覆蓋全身的奶龍睡衣。雖說(shuō)穿上了一件衣服，可還是沒(méi)有一件衣服——奶龍這個(gè)角色本來(lái)就不穿衣服。對(duì)人類(lèi)來(lái)說(shuō)，這樣的藝術(shù)確實(shí)有些超前，但也正是如此抽象超前的藝術(shù)，才吸引到了更多人的注意。

類(lèi)似的情況還不止一例，不管你是性感風(fēng)格還是學(xué)院穿搭，都比不過(guò)我們奶龍睡衣的OOTD——擦邊，還真就不如搞抽象火。

于是，這樣的情況被做成梗圖，流傳于各大論壇，乃至各大視頻平臺(tái)上。就算原博主將這條奶龍視頻刪除，也依然會(huì)被網(wǎng)友們自發(fā)補(bǔ)檔。同時(shí)，正因梗圖的傳播與補(bǔ)檔，這般情況才不僅僅局限于發(fā)布視頻的博主自身，進(jìn)而成為口口相傳的狠活。到最后，則可濃縮出一句話來(lái)：“十年擦邊無(wú)人問(wèn)，一朝奶龍?zhí)煜轮薄?

但看到這里，我就不服了：憑什么，穿上唐龍睡衣拍的視頻，能比大伙喜聞樂(lè)見(jiàn)的擦邊視頻更火？難道大伙寧可看抽象的東西，也不看大腿嗎？可查詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)倒是可以看出，擦邊的流量確實(shí)比不上風(fēng)風(fēng)光光的奶龍。要知道，奶龍這個(gè)IP的全網(wǎng)播放量早已超過(guò)500億，這還只是官方動(dòng)畫(huà)的數(shù)據(jù)，要是算上互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)奶龍的解構(gòu)與二創(chuàng)，這個(gè)數(shù)字只會(huì)更大。

所以就流量而言，身為視頻創(chuàng)作者的個(gè)人，永遠(yuǎn)也沒(méi)法與奶龍這個(gè)堪稱(chēng)龐然大物的IP相比，只要稍微蹭上一點(diǎn)流量，就能保證一個(gè)基礎(chǔ)的播放量，運(yùn)氣稍微好點(diǎn)，還能令自己本身的基礎(chǔ)播放量翻上幾番。

從受眾層面來(lái)看，看奶龍的人確實(shí)比看擦邊的人要多。擦邊只需要露肉就好，奶龍要考慮的可就多了。不管是打心眼里喜歡奶龍的粉絲，還是單純以玩奶龍梗為樂(lè)的抽象樂(lè)子人，都很有機(jī)會(huì)點(diǎn)進(jìn)這類(lèi)視頻里細(xì)細(xì)觀摩，并分享給更多人。而早已同質(zhì)化嚴(yán)重，并劃分出無(wú)數(shù)細(xì)分市場(chǎng)的擦邊短視頻，就沒(méi)有如此豐富多彩的受眾群體了。所以，“十年擦邊”確實(shí)“無(wú)人問(wèn)”，而蹭上了奶龍的熱度，再加上“擦邊”與“抽象”的反差，就構(gòu)成了“天下知”。但想要得到流量之神的眷顧，也不是必須蹭奶龍的熱度。奶龍只占據(jù)了一個(gè)變量，隨著流行文化的嬗變，把奶龍?zhí)鎿Q成其他能夠與自身產(chǎn)生反差屬性的抽象事物，也不失為一種正確的選擇。就比如下面這位B站舞蹈區(qū)UP主，雖然她往期視頻播放量屢屢超過(guò)百萬(wàn)，可真想突破一千萬(wàn)大關(guān)，還是得靠練習(xí)時(shí)長(zhǎng)兩年半的坤坤保佑。

既然這個(gè)句子后半段的“奶龍”能替換，那前半段的“擦邊”當(dāng)然也能替換。舉個(gè)例子，曾經(jīng)有一位英雄聯(lián)盟主播，名叫蕪湖大司馬。在以主播的身份成名前，他還是一位默默無(wú)聞的英雄聯(lián)盟教學(xué)視頻錄制者。雖然他的實(shí)力在那時(shí)算得上國(guó)服前列，也曾用著中單大眼、打野螳螂等英雄登上過(guò)小漠的國(guó)服第一系列視頻，可視頻播放量始終不慍不火，即便是能夠抓人眼球的操作集錦，也完全比不上那時(shí)動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)數(shù)百萬(wàn)播放量的大主播。

于是，大司馬決定投身到那時(shí)候最火的風(fēng)口：直播行業(yè)。隨后發(fā)生的事情，你我應(yīng)該都清楚——在2016至2017年，他依靠正方形打野、金牌講師、瓜皮等傳播性極強(qiáng)的熱梗爆紅于網(wǎng)絡(luò)上，也正是：“十年王者無(wú)人問(wèn)，一朝瓜皮天下知”。

還比如游戲圈里，擁有20多年歷史的“煉金工房”系列?！盁捊鸸し俊毕盗械淖髌肥冀K比較小眾，其受眾也基本集中在日本本土市場(chǎng)。在該系列20周年時(shí)，全系列銷(xiāo)量累計(jì)只達(dá)到400萬(wàn)份。

而2019年“煉金工房”的最新續(xù)作《萊莎的煉金工房》，在發(fā)售后卻以驚人的速度達(dá)成全球累計(jì)出貨量50萬(wàn)份的成績(jī)，并成了當(dāng)時(shí)該系列銷(xiāo)量最高的游戲。

與此前的作品相比較，《萊莎的煉金工房》最引人矚目的便是主角的一雙“肉腿”。在官方立繪上，這雙肉腿牢牢占據(jù)了觀看者的視覺(jué)中心，令人忍不住贊嘆一聲強(qiáng)而有力。

雖說(shuō)肉腿算不上是提升游戲銷(xiāo)量的決定性因素，但在這樣的歡樂(lè)氛圍中，玩家圈里對(duì)《萊莎的煉金工房》也就有了這樣的調(diào)侃：“十年煉金無(wú)人問(wèn)，一朝肉腿天下知”。

這樣看來(lái)，我也能效仿“主=6”胡逼出一個(gè)“十年X無(wú)人問(wèn)，一朝Y天下知；流量密碼=X^Y”的公式來(lái)。其中X是本身的熱度，Y是蹭來(lái)的流量。在上面的某些例子中，當(dāng)然可以說(shuō)是通過(guò)擦邊獲得的熱度，套到公式里就是讓X的數(shù)值越來(lái)越大。而Y就是值得一蹭的流量載體，這可以是奶龍，可以是坤坤，甚至可以是牢大。二者一旦進(jìn)入流量密碼公式，就能夠令流量如指數(shù)遞增般滾滾而來(lái)。

傳奇的開(kāi)始

當(dāng)然了，我這胡逼的公式就是圖一樂(lè)，要是真能這么簡(jiǎn)單就總結(jié)出網(wǎng)紅爆火的路徑，那我早就真人出道收集路虎碎片去了。不過(guò)，這流量密碼公式倒是真的可以帶入其中，讓真正的問(wèn)題顯現(xiàn)出來(lái)：為何當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)上時(shí)常 “十年X無(wú)人問(wèn)，一朝Y天下知”？這就不好用上面的“奶龍流量大”“擦邊抽象有反差”來(lái)加以解釋。

首先，這段話的原文是“十年窗下無(wú)人問(wèn)，一舉成名天下知”，其出處有多種解釋?zhuān)姓f(shuō)是出自元代高明《琵琶記》的，也有說(shuō)是出自《增廣賢文》的，但含義毋庸置疑，其描述的便是讀書(shū)人攻讀詩(shī)書(shū)默默無(wú)聞，一旦考取功名便名揚(yáng)天下。而放到如今的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，的確存在不少默默無(wú)聞的內(nèi)容創(chuàng)作者——不管內(nèi)容究竟是什么——他們都會(huì)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)保持沉寂。但一些突然的插曲，則會(huì)將他們擺在聚光燈下，成為炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)紅人。包括上面那位貴州科比在內(nèi)的，諸多所謂的“先天圣體”。他們被網(wǎng)友們以“仙人指路”的方式發(fā)掘出來(lái)，并“一舉成名天下知”。

但“一舉成名天下知”的網(wǎng)紅們，能夠始終保持熱度的人寥寥無(wú)幾。用我的胡逼公式“流量密碼=X^Y”來(lái)解釋?zhuān)褪潜旧淼膶?shí)力X太小，即便蹭到了Y也無(wú)濟(jì)于事。換句話說(shuō)，就是接不住這潑天的富貴。再換句話說(shuō)，就是“沒(méi)活了，拉跨了”。

除此之外，相關(guān)現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)也與各大平臺(tái)的推薦算法機(jī)制有關(guān)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《數(shù)據(jù)時(shí)代2025》報(bào)告顯示，全球每年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將從2018年的33ZB（十萬(wàn)億億字節(jié)）增長(zhǎng)到175ZB，相當(dāng)于每天產(chǎn)生491EB（百億億字節(jié)）的數(shù)據(jù)。若無(wú)推薦算法的幫助，想要從浩如煙海的信息流中尋找自己需要的信息將難上加難，也會(huì)有更多的內(nèi)容創(chuàng)作者“十年窗下無(wú)人問(wèn)”。

而大量平臺(tái)使用了個(gè)性化推薦系統(tǒng)來(lái)給予各類(lèi)視頻不同的流量權(quán)重，在國(guó)外學(xué)者Andres Ferraro、Dmitry Bogdanov、Xavier Serra三人對(duì)音樂(lè)推薦系統(tǒng)研究的一篇論文中，有這樣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果：算法推薦給大多數(shù)藝術(shù)家更少的機(jī)會(huì)，讓用戶(hù)集中在更少的項(xiàng)目上。同濟(jì)大學(xué)教授徐翔在論文《推薦算法平臺(tái)“興趣領(lǐng)袖”：內(nèi)涵、功能與模式》中稱(chēng)其為：“被推薦者存在著非均衡性與‘馬太效應(yīng)’，小部分流行用戶(hù)在算法系統(tǒng)中具有更好的被推薦度，使得用戶(hù)系統(tǒng)發(fā)生熱門(mén)推薦及其興趣的非均衡演化?！?

圖源：Ferraro A,Bogdanov D,Serra X,et al.,“Artist And Style Exposure Bias In Collaborative Filtering Fased Music Recommendations”

即，作為黑盒的推薦算法，并未給所有人帶來(lái)流量。一方面，部分幸運(yùn)的內(nèi)容創(chuàng)作者得以把握流量密碼，得到了潑天的富貴——不管能不能接住，至少暫時(shí)得到了。于是，他們就達(dá)成了“天下知”。而同時(shí)，仍有大量人始終困于“十年窗下無(wú)人問(wèn)”的情況中。即便這些創(chuàng)作者的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，卻也難以被個(gè)性化推薦青睞，從而與大量無(wú)意義信息交疊，沒(méi)落于互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息流中。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)《算法向善與個(gè)性化推薦發(fā)展報(bào)告》，當(dāng)下包括信息繭房、算法黑盒、價(jià)值觀倫理、用戶(hù)隱私與安全等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)算法問(wèn)題，已然是一種研究趨勢(shì)。而各大平臺(tái)目前也在針對(duì)無(wú)意義視頻進(jìn)行刪除處理，以免其對(duì)目前不能說(shuō)是徹底完善的推薦算法造成污染與干擾。總而言之，相關(guān)問(wèn)題已經(jīng)被各方重視。

一切似乎都在向好的方向發(fā)展，但以?shī)蕵?lè)化的反差消解原有意象，并令少數(shù)幸運(yùn)兒被選中從而走紅的現(xiàn)象，注定會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上籠絡(luò)大批觀眾，誰(shuí)都不知道這種“十年窗下無(wú)人問(wèn)，一舉成名天下知”的現(xiàn)象究竟還會(huì)伴隨我們多久。不過(guò)，至少我們得到了一個(gè)雖然胡逼，但帶入至網(wǎng)紅身上，好像也沒(méi)什么大問(wèn)題的公式：“十年X無(wú)人問(wèn)，一朝Y天下知；流量密碼=X^Y”。

想必，往后那些突然成名的網(wǎng)紅，也能以此來(lái)強(qiáng)行解釋一番吧。