被人白嫖了30年后，這款收費(fèi)軟件開始在推特上放飛自我

在上個(gè)月舉辦的微軟Build 2023開發(fā)者大會(huì)上，微軟宣布了兩個(gè)稱得上是“劃時(shí)代”的重磅消息：第一個(gè)，是微軟接下來將把自家產(chǎn)品全面與 ChatGPT 對(duì)接，讓更多用戶得以感受AI為生活和工作帶來的便利，加速“AI時(shí)代”的到來；第二個(gè)消息則是，微軟將在接下來新版本W(wǎng)indows 11系統(tǒng)的更新中，加入對(duì)rar、7z等主流壓縮文件格式的原生支持，讓用戶今后不再需要使用額外的解壓軟件去解壓文件。

關(guān)于AI的話題，我們之前已經(jīng)聊過很多次了。雖然它們不是借著AI畫圖打擦邊球搞樂子，就是關(guān)于各行各業(yè)的從業(yè)者們?nèi)绾螕?dān)憂AI會(huì)搶走他們的工作，想必各位對(duì)這些事也已經(jīng)感到厭煩了。所以今天這篇文章里，我會(huì)把焦點(diǎn)放在第二條新聞上，聊一聊那款讓無數(shù)人白嫖了近30年，但又對(duì)其又愛又恨的解壓軟件——WinRAR。

之所以要專門去聊它，是因?yàn)榫驮谖④洶l(fā)布了那條Windows 11的更新消息后，WinRAR的官方推特賬號(hào)也跟著整了個(gè)很受歡迎的活——它發(fā)布了一條寫著“這就是現(xiàn)在的我們”的推文，并帶上了Windows 11 的話題標(biāo)簽，配圖是一只坐在著火房子里的小狗，它一臉樂觀地說著“沒事，一切都會(huì)好起來的”。顯然，這是WinRAR官方對(duì)于Windows 11此次更新的自嘲——畢竟，等到這次更新正式上線后，它們的軟件就更難找到愿意付費(fèi)使用的用戶了。

關(guān)于“付費(fèi)使用WinRAR”這個(gè)梗，如今看來也的確有些年頭了，很多后來才接觸電腦和互聯(lián)網(wǎng)的朋友，或許并不了解這個(gè)梗的含義。一切，還得從這款解壓軟件的誕生開始說起。

簡(jiǎn)單來說，RAR（全名：Roshal ARchive）是由俄羅斯軟件工程師尤金·羅沙爾（Eugene Roshal）在1993年開發(fā)的一種壓縮文件格式——從命名你也能看出二者之間的關(guān)系。相比出現(xiàn)更早的Zip格式，RAR壓縮比更高，但相應(yīng)的壓縮和解壓縮速度較慢，同時(shí)它也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)文件的分卷壓縮，方便用戶存取體積較大的文件。

WinRAR則是RAR文件在Windows平臺(tái)常用的壓縮包管理器，用戶可以通過它將文件壓縮為RAR格式，或解壓RAR格式的文件。由于之前歷代Windows系統(tǒng)并不自帶這一功能，所以來自第三方的WinRAR，就成為了很多Windows平臺(tái)用戶的裝機(jī)必備軟件。

Win11更新的消息公布后，不少國外用戶都很高興微軟更新了這個(gè)功能

至于它的收費(fèi)模式為什么會(huì)成為一個(gè)梗，那就必須得放出下面這張老圖了。

沒錯(cuò)，WinRAR本質(zhì)上是一款收費(fèi)軟件。只不過，它會(huì)給用戶提供40天的免費(fèi)試用期，等試用到期后，軟件就會(huì)彈出該窗口詢問你是否需要付費(fèi)購買永久使用權(quán)。

但這個(gè)窗口本身的存在就很曖昧，因?yàn)樗峁┙o了用戶第三種選擇——關(guān)掉窗口然后繼續(xù)免費(fèi)使用。也就是說，你完全可以無視它的存在，一直生活在賽博網(wǎng)絡(luò)無盡的第四十天里。而且，這是官方允許用戶使用的“BUG”，即便至今WinRAR已經(jīng)更新了無數(shù)個(gè)版本，但“下次一定”的情況，從來沒有被官方阻止過——也就因此有了“付費(fèi)使用WinRAR”的梗。

這時(shí)，肯定會(huì)有老實(shí)的讀者跳出來問“明明我在國內(nèi)WinRAR官網(wǎng)上下載的就是免費(fèi)個(gè)人版，怎么到你這就變成了收費(fèi)的了？”關(guān)于這個(gè)問題，就要講到WinRAR早年在國內(nèi)的特殊生存環(huán)境了。

在早期國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上，各種盜版資源鋪天蓋地，由于其中很多都被用RAR格式進(jìn)行壓縮，所以WinRAR很早就在國內(nèi)有著非常高的裝機(jī)量。當(dāng)然，在那個(gè)年代，很少有人會(huì)去用正版的Windows XP系統(tǒng)，自然也更沒有人會(huì)去使用付費(fèi)版WinRAR。當(dāng)時(shí)很多盜版Windows XP系統(tǒng)甚至都會(huì)自帶破解版WinRAR軟件，方便用戶解壓各種網(wǎng)絡(luò)上的盜版資源，這才導(dǎo)致了WinRAR在國內(nèi)的普及。

再后來，國內(nèi)開始由上海軟眾信息科技有限公司負(fù)責(zé)代理正版WinRAR軟件。這家公司不光負(fù)責(zé)新版WinRAR的簡(jiǎn)中翻譯工作，而且還在2015年發(fā)布軟件5.21版本時(shí)，為WinRAR推出了簡(jiǎn)中個(gè)體用戶完全免費(fèi)版——也就是沒有40天試用到期彈窗的簡(jiǎn)中特供版。但代價(jià)就是，用戶在每次使用時(shí)，軟件都會(huì)默認(rèn)先打開一個(gè)廣告頁面。

這一點(diǎn)讓很多用戶對(duì)簡(jiǎn)中特供版WinRAR深惡痛絕，但無奈能解壓RAR文件的工具僅此一家，于是很多網(wǎng)友就會(huì)上網(wǎng)尋求破解廣告的方法，或者干脆麻煩點(diǎn)，去使用英文版或者臺(tái)灣地區(qū)的繁中版。

但說實(shí)話，國內(nèi)簡(jiǎn)中版用戶其實(shí)還算是幸運(yùn)的，隨著后來越來越多諸如好壓、360壓縮等本土解壓軟件的出現(xiàn)，幾乎每臺(tái)個(gè)人電腦應(yīng)該都遭遇過，桌面被各家軟件全家桶鋪滿的恐懼。相比之下，為了解壓文件去關(guān)閉一個(gè)普通的廣告頁面，實(shí)在算不上是很高的使用門檻。

而在國外，雖然也有部分用戶不喜歡每次要點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕才能繼續(xù)“白嫖”的設(shè)計(jì)，但大部分用戶對(duì)WinRAR還是比較寬容的——其中的原因，還得歸功于WinRAR官方推特賬號(hào)多年來堅(jiān)持如一且高強(qiáng)度的整活行為。

在這個(gè)官號(hào)平日發(fā)布的內(nèi)容里，你很少看到他一本正經(jīng)地在那介紹軟件每個(gè)版本更新的內(nèi)容。更多時(shí)候，它的推文全部是在轉(zhuǎn)發(fā)軟件新增用戶的購買憑證，并對(duì)對(duì)方附上祝福，感謝他成為WinRAR付費(fèi)家庭的一員。

如果是一款普通軟件的官號(hào)偶爾去發(fā)布這類內(nèi)容，倒也還能理解。關(guān)鍵在于，WinRAR官推的“夸夸”業(yè)務(wù)水平實(shí)在很高，每天都在兢兢業(yè)業(yè)地贊美互聯(lián)網(wǎng)上任何一個(gè)愿意支持它的付費(fèi)用戶，真正體現(xiàn)了“顧客至上”的服務(wù)理念。你不需要去主動(dòng)與它搭訕互動(dòng)，只要你曬出自己的WinRAR購買憑證，它就會(huì)自己找上門來給你“翻牌”，并向你獻(xiàn)上最真誠的祝福。久而久之，這個(gè)賬號(hào)也就成為了當(dāng)下戾氣極重的互聯(lián)網(wǎng)討論空間里，少有的清凈之地。

不僅如此，WinRAR官號(hào)也非常擅長營造自己的“可憐”人設(shè)。它經(jīng)常會(huì)發(fā)推文祝賀自己又新增了多少粉絲和多少付費(fèi)用戶。雖然從實(shí)際數(shù)據(jù)來看，這些增量著實(shí)少得可憐，壓根沒有為其專門發(fā)推的必要，但它又總能表現(xiàn)得像是受到了巨大鼓舞的樣子。就好像童話故事里心地善良但又命運(yùn)悲慘的小女孩，即便被無數(shù)人冷漠，也依舊愿意相信人間真情。這種獨(dú)特的反差萌屬性，正是它受歡迎的主要原因。

而國外網(wǎng)友也的確很吃這一套，他們甚至?xí)⒆约旱腤inRAR購買憑證打印裝裱起來，作為家里的一項(xiàng)榮譽(yù)，然后發(fā)推@WinRAR官號(hào)，以此獲得被官方點(diǎn)名表揚(yáng)的機(jī)會(huì)。

更夸張的，還有人專門曬出了自己手頭的WinRAR實(shí)體安裝光盤。要知道，即便是在國外，付費(fèi)使用WinRAR的用戶都已經(jīng)是相當(dāng)少見了，而能夠拿出這樣一張實(shí)體盤，估計(jì)這老哥是準(zhǔn)備把它留著當(dāng)傳家寶了。

即便你并沒有付費(fèi)購買正版軟件，你也可以用各種“船新版本”的WinRAR，去調(diào)戲他們的官號(hào)。

此外，你甚至還能在Reddit上找到一個(gè)專門叫做“為WinRAR付款”的版塊。在這里，所有人都會(huì)分享自己購買WinRAR的理由，并以“XX購買WinRAR，理由是....”的標(biāo)題格式去發(fā)帖。只不過，其中大部分一眼看上去就挺像是編的——

比如，有位老哥為了追女孩而購買了WinRAR，結(jié)果對(duì)方不喜歡這款軟件，于是老哥當(dāng)即和對(duì)方劃清界限，并認(rèn)為真正的好女孩都應(yīng)該使用WinRAR.

再比如，有的老哥說他購買WinRAR的原因，是因?yàn)閾斓搅丝梢詽M足三個(gè)愿望的神燈，而現(xiàn)在他還有兩個(gè)額外的WinRAR購買資格等待有緣人來領(lǐng)取。

從發(fā)帖時(shí)間來看，國外流行“為WinRAR付款”的梗，已經(jīng)有相當(dāng)長的時(shí)間了。除了曬購買證明和發(fā)整活帖外，國外網(wǎng)友還非常積極地給這個(gè)梗創(chuàng)作了大量有趣的梗圖，將其打造成了一種獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)亞文化。

當(dāng)WinRAR公司發(fā)現(xiàn)有人為他們付款時(shí)會(huì)發(fā)生什么

這些圖，如今也成了WinRAR官推整活的素材，時(shí)不時(shí)拿來自己嘲諷自己。這樣的包容性，也讓越來越多的網(wǎng)友，習(xí)慣在它推文的評(píng)論區(qū)玩梗和回復(fù)鼓勵(lì)性的話語。而說實(shí)話，這種和諧的場(chǎng)面，你在其他軟件的官號(hào)下確實(shí)不多見。

這未嘗不是一種巧妙的營銷策略。既然軟件本身是否收費(fèi)，對(duì)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作并不會(huì)產(chǎn)生太大影響，那接受用戶拿這件事去玩梗，或許反而能一定程度上刺激軟件的銷量。即便只能多賣出幾份，但起碼賺到了名氣。加上WinRAR至今仍將壓制RAR文件的專利握在自己手上，其實(shí)我們倒也不必?fù)?dān)心，它會(huì)因?yàn)槲④浀倪@次更新，而在短時(shí)間內(nèi)變得無人問津。

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況且，換個(gè)角度考慮，對(duì)于如今的電腦用戶來說，其實(shí)WinRAR早就不再是他們解壓文件的首選軟件，你完全可以找到比它更好的替代品。在某種意義上，如今它更像是承載了一代人關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)記憶的都市傳說，你可能并沒有用過它，但你大概率聽過關(guān)于它的?；蛘呖催^相關(guān)的梗圖。

只要這種群體記憶沒有從世界上消失，總有一天，人們還是會(huì)回想起，他們?cè)?jīng)欠WinRAR一筆遲到多年的購買費(fèi)用。而當(dāng)他們?cè)俅斡盟蜷_電腦里的壓縮文件時(shí)，還能看到提醒付費(fèi)的彈窗里，那至今還沒有過完的40天試用期。