專訪網易游戲市場副總經理蔡均：《夢幻西游》IP的文化傳承價值

《夢幻西游》是一款由中國網易公司自行開發(fā)并營運的網絡游戲，早在2003年，這款游戲就正式和玩家見面，成為無數玩家對網絡游戲最早的理解之一。

靈感來源于“四大名著”之一《西游記》的《夢幻西游》，走到今天，在成為網易游戲王牌IP之余，還擁有了更多責任。在諸多責任中，最為重要的，自然是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

于是，《夢幻西游》IP在2019年“萬物皆有夢”品牌發(fā)布會上，和陜西歷史博物館展開深度合作，在游戲中加入了，以“國寶守護”和“壁畫修復”為主題的創(chuàng)新玩法。為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播做出了巨大貢獻。

今天，恰逢網易游戲520線上發(fā)布會，我們采訪到到網易游戲市場副總經理蔡均，為大家?guī)怼秹艋梦饔巍稩P的發(fā)展故事，以及更多信息（Q：3DM游戲網編輯，A：網易游戲市場副總經理蔡均）。

Q：“夢幻西游”是圍繞《西游記》設計的IP，此前又在“國潮夢勢力矩陣”活動中，展開了和陜西歷史博物館的合作。這是在游戲以外，想要表達一種怎樣的，對中華傳統(tǒng)文化的態(tài)度呢？

A：《西游記》已是穿透時代的不朽巨著，而《夢幻西游》同樣立志于成為文化領域的凍齡弄潮兒。這是一個國潮復興的時代，這一代的年輕人天生自帶文化自信，愿意去體驗、接受、分享。而浩如煙海的中華傳統(tǒng)文化，其實并不缺少與Z世代的共鳴點。

身為炎黃子孫，我們熱愛中華傳統(tǒng)文化，這種自豪感促使我們竭力把夢幻西游這個品牌，作為經典文化的傳送帶與放大器，以當代年輕人喜愛的方式，與他們靈魂擁抱，使經典持續(xù)綻放鮮活的生命力。

Q：可以介紹下什么是“新萌國潮”嗎，這個概念是怎么誕生的？

A：隨著時代變遷，IP同樣需要持續(xù)煥新。有一句話叫“顏值即正義”，啟發(fā)我們從夢幻西游特有的IP美學入手，延續(xù)其清新治愈的萌系畫風，與時俱進匯入潮流新鮮元素，從而打造令人戒不掉的萌動國潮。

盛唐古韻在Z世代的審美映射，是經典國潮的美學升格。在國潮興起的當下，將夢幻西游Q萌輕松樂趣的品牌調性進一步年輕化、個性化、潮流化。讓好奇的更好奇，讓潮流的更個性，讓熱衷的更期待。

新萌國潮將在創(chuàng)意視覺、實體店、衍生品、BD跨界等多重維度內，找準夢幻西游IP與年輕消費群體的連接點，潛移默化成為熱愛。

Q：為什么選中網文大神忘語進行合作，和《凡人修仙傳》早在2008年就開始連載有關嗎？

A：選中忘語有一個不能忽視的理由，忘語本身就是《夢幻西游》的資深玩家，他對IP是有感情的。由最熟悉夢幻西游的人來執(zhí)筆它的文學作品才能最還原這個味道。

所以比起忘語出眾的駕馭文字的功力和極強的個人風格，我們更看重他作為夢幻西游玩家的這個身份。一花一木，一人一物，萬千故事終于落字成書。

在忘語搭建好嚴謹的世界觀之后，我們希望這本小說可以由全體夢幻玩家共同來書寫。它不僅囊括了夢幻西游系列游戲的世界觀、門派、主角，同樣包含了玩家的百味人生、青春記憶、豐富情感。它是夢幻西游的故事，也是夢幻玩家的自傳。

Q：未來還有哪些聯(lián)動計劃呢？

A：今年暑期檔的爆款預訂電影《姜子牙》就是夢幻西游的聯(lián)動合作對象之一，電影中Q萌可愛的四不相將植入夢幻IP系列產品中。雙方同為神話題材，屬性上即同種同源，同時又契合新生代用戶追求自我價值實現的需求，聯(lián)動合作因此水到渠成。

除此之外，我們也在重點關注高人氣與高品質精神內核的影視動漫作品，與海內外的優(yōu)質IP積極接洽中。

Q：制作團隊想給大家展現的“夢幻西游”有哪些內核，或者說，“夢幻西游”對玩家來說將會意味著什么？

A：所有IP的本質是情感，IP的內核是價值觀。隨著多年的培育與經營，夢幻西游已經不是一款游戲，它代表了一個品類甚至是游戲文化。人與寵的關系、個體間的關系、群體間的關系，共同構成了一個長期穩(wěn)定的虛擬社會。

成長、陪伴、自由，這些關鍵詞是玩家們最真實的聲音。以夢為大，以愛為源。每個夢幻玩家都在夢幻西游里找到了屬于自己的價值，活成了自己想要的第二人生。

作為中國西游題材網游扛鼎之作，《夢幻西游》更應該在當下快速發(fā)展的時代中，接下將中華傳統(tǒng)文化弘揚廣大的任務，持續(xù)為“西游”這個中華經典神話故事，注入全新的生命力。

《夢幻西游》也通過游戲廣泛的傳播效果，引導更多玩家在開心游戲之余，了解到寶貴的中華傳統(tǒng)文化知識。在游戲中引領更多的青少年關注國風國韻，讓玩家收獲到和游戲本身，略有不同的快樂，并與此同時，自發(fā)地將中華傳統(tǒng)文化傳承下去。