《第五人格》專訪：當(dāng)電競(jìng)成為主流

《第五人格》在不久之前聯(lián)動(dòng)了《伊藤潤(rùn)二精選集》，雙一和富江兩位伊藤潤(rùn)二筆下的知名角色依次在《第五人格》的世界中登場(chǎng)，這也從側(cè)面證明了，《第五人格》目前在國(guó)內(nèi)的火熱程度。

而任何一款帶有競(jìng)技性質(zhì)的游戲都會(huì)有著電競(jìng)化的趨勢(shì)，為此，我也帶著疑問(wèn)與《第五人格》市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人謝其良聊了聊。

Q：您好，能不能簡(jiǎn)單聊一下《第五人格》目前電競(jìng)化的方向與趨勢(shì)？

A：非對(duì)稱對(duì)抗競(jìng)技在國(guó)內(nèi)是非常小眾的品類，并沒(méi)有非常成熟的賽事體系可以給我們參考，在經(jīng)歷一年的摸索之后，我們逐步建立了屬于自己的電競(jìng)賽事體系。經(jīng)歷了去年的COA1之后，我們完成了大型娛樂(lè)化賽事的第一步探索。前不久的COAII全球賽是我們第二次大型賽事的全新嘗試。接下來(lái)，我們將投入5000萬(wàn)的賽事費(fèi)用，致力于打造多級(jí)賽事生態(tài)體系，給大家?guī)?lái)娛樂(lè)化的體驗(yàn)，吸引更多的玩家參與其中。

Q：對(duì)于《第五人格》來(lái)說(shuō)，請(qǐng)問(wèn)一下會(huì)為了電競(jìng)賽事方向的發(fā)展調(diào)整自身游戲內(nèi)容嗎？

A：其實(shí)賽事和產(chǎn)品的平衡性應(yīng)該是相輔相成的。隨著賽事規(guī)模的擴(kuò)大，賽制的不斷完善，我們會(huì)通過(guò)賽事實(shí)戰(zhàn)不斷檢驗(yàn)產(chǎn)品的平衡性是否已經(jīng)達(dá)到了電競(jìng)賽事的要求。如《第五人格》制作人Sylar所說(shuō)：當(dāng)出現(xiàn)了大量的玩家和選手去抱怨，那通常是有問(wèn)題的。一般選手和玩家在出現(xiàn)問(wèn)題后會(huì)同時(shí)為你提供怎么改的一些思路。我們團(tuán)隊(duì)就會(huì)去調(diào)研、檢查和調(diào)整等等。

Q：請(qǐng)問(wèn)下目前《第五人格》對(duì)于未來(lái)的賽事舉辦有沒(méi)有什么計(jì)劃呢？

A：在2019年的賽事規(guī)劃中，我們根據(jù)覆蓋面和受眾定位的不同將賽事分為了三個(gè)部分。COA依舊會(huì)是最重要的一級(jí)賽事，屆時(shí)我們將會(huì)面向全球六大賽區(qū)為《第五人格》玩家提供一場(chǎng)精彩豐富的賽事活動(dòng)。同時(shí)，二級(jí)賽事精英賽和全民皆可參與的三級(jí)賽事城市挑戰(zhàn)賽也會(huì)穩(wěn)步開(kāi)展

Q：《第五人格》目前自媒體矩陣這一塊各大板塊的效果如何呢？

A：目前我們微博、微信、今日頭條的粉絲量均已超過(guò)100萬(wàn)，抖音的粉絲已經(jīng)突破200萬(wàn)，B站粉絲量也已近80萬(wàn)，受眾覆蓋面已成功涵蓋了我們的核心用戶。同時(shí)，我們非常重視通過(guò)這些自媒體平臺(tái)與玩家進(jìn)行互動(dòng)。不論是人格化的運(yùn)營(yíng)方式，還是高質(zhì)量的PGC內(nèi)容釋放，都使得我們對(duì)玩家的了解更加深入，也激勵(lì)了一大批UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。第五人格超話現(xiàn)在的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了17億，帖子數(shù)已超過(guò)20萬(wàn)，非常感激有如此多的玩家能和我們進(jìn)行高頻率的互動(dòng)，使得我們也能更貼近玩家，理解玩家想要的東西。

Q：面對(duì)現(xiàn)在的環(huán)境，《第五人格》如何將賽事與自媒體矩陣進(jìn)行有機(jī)結(jié)合呢？

A：故事性也是《第五人格》賽事的一個(gè)重要部分，例如這次COA2的背景故事就是一個(gè)關(guān)于蒸汽少年的故事。針對(duì)這個(gè)我們制作了動(dòng)畫(huà)視頻在各大自媒體平臺(tái)發(fā)布，同時(shí)關(guān)于賽事的賽程、戰(zhàn)報(bào)、精彩回顧等也會(huì)在微信、微博等平臺(tái)推廣，而第五人格主播戰(zhàn)隊(duì)的打造更是吸引了眾多玩家的關(guān)注。我們希望能用娛樂(lè)化的方式吸引大家一起參與到電競(jìng)賽事中來(lái)。

Q：對(duì)于現(xiàn)在自媒體矩陣的發(fā)展方向，《第五人格》方面會(huì)有著什么樣的舉措呢？

A：內(nèi)容營(yíng)銷是我們非常重視的部分，通過(guò)第五人格的IP延伸出了很多娛樂(lè)化的內(nèi)容，包括第五小隊(duì)、第五皮格廠、第五幼兒園等，來(lái)引導(dǎo)UGC內(nèi)容的創(chuàng)作，從而形成穩(wěn)固的玩家生態(tài)。同時(shí)，我們也會(huì)持續(xù)和玩家保持互動(dòng)，更深入的了解玩家的想法，尤其是我們的核心用戶群體：00后用戶和女性用戶。

Q：在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，《第五人格》有沒(méi)有什么對(duì)于未來(lái)的想法？

A：目前有兩個(gè)我們最為關(guān)注的方向，一個(gè)是IP化內(nèi)容的發(fā)展。我們不希望《第五人格》僅僅只是一款游戲，它也可能是動(dòng)畫(huà)、番劇、舞臺(tái)劇等等?？梢酝ㄟ^(guò)很多文化延展的內(nèi)容來(lái)豐富《第五人格》本身。另一個(gè)是游戲本身的用戶，比如我們著重會(huì)需要去了解00后以及其他新用戶的引入，我們會(huì)更深入的了解他們的想法和喜好，從而進(jìn)行更有針對(duì)性的內(nèi)容創(chuàng)作。