為什么馬頭社能拿下一百萬英鎊的眾籌？

你相信一款小眾成人游戲的眾籌會在一個月之內(nèi)突破百萬英鎊嗎？你相信一家公司擁有的每個粉絲都是鐵桿嗎？你相信一家從創(chuàng)立一直都只做成人電影的公司會半路出家去接觸從未碰過的游戲制作嗎？

是的，不管你信不信，有家公司全部做到了，而這家公司就是最近推出游戲眾籌項目《Suberse》的原“成人電影制片廠”——Studio F.O.W（以下用馬頭社代替）。

各大媒體爭相報道

在各大媒體報道的背后是中國玩家的極高熱情，我們在眾籌官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，中國在最多支持人數(shù)國家榜上排名第二，僅次于美國，國內(nèi)各大社區(qū)也對這次眾籌展開熱情討論，就連淘寶和閑魚上都出現(xiàn)了幫助玩家參與眾籌的代付店鋪，并且銷量極佳。這次眾籌絕對是2019年至今為止游戲眾籌界最大的新聞，不由得讓人心生困惑，這究竟是一家怎樣的游戲公司？可以在世界范圍內(nèi)掀起如此大的波浪?

論壇玩家熱情討論

總?cè)藬?shù)超加趕美

咸魚代充服務火爆

最初的開始——愛好者社團

2014年，一個網(wǎng)名為“Darkcrow（暗鴉）”的人在北美創(chuàng)建了Studio F.O.W，而就在同年，一部模仿當時大熱《古墓麗影》角色勞拉的3D成人短片《Lara in Trouble（勞拉陷入困境）》以病毒一般的傳播速度在網(wǎng)絡爆紅，而這正可說是馬頭社的初次亮相，這次亮相也伴隨著3D成人動畫在網(wǎng)絡的流行，而提到這種動畫的出現(xiàn)我們就不得不提到一家游戲玩家如雷貫耳的公司——Valve。

沒錯，就是游戲平臺Steam的母公司——Valve，而馬頭社為什么會和Steam扯上關系呢，這一切的原因是因為馬頭社制作3D影片使用的技術是源自“Source Film Maker”——一個由Valve公司創(chuàng)建的視頻捕獲和編輯應用程序，所以可說沒有G胖的SFM軟件也就沒有馬頭社的今天，在某次采訪中，馬頭社人員還表示過“感謝G胖大人賜予我等榮耀之路”這樣逗趣的說法。

Valve公司創(chuàng)建的應用程序Source Film Maker

馬頭社的第一個項目《Lara in Trouble》用了三個月時間制作，在網(wǎng)絡上初發(fā)布后，影響力不斷提升，不久時間觀看人數(shù)就超過了兩百萬人次，這還不算下載量以及衍生Gif在社區(qū)的出現(xiàn)率，這部17分鐘的色情短片大抵的內(nèi)容是關于2013年《古墓麗影》的“If線”，也即是勞拉沒有從邪教徒的手中逃脫的世界線。

制作者在片中加入了大量的非正常性元素以及讓人血脈噴張的性感鏡頭，這種鏡頭由電腦游戲渲染的圖形來制作，在當時可說十分新奇，更別說還有大量喜聞樂見的三俗鏡頭，在這部17分鐘的小電影傳播出后，馬頭社立即名聲大噪，借著這股勁頭他們也給自己做了宣傳，后來又多出了動畫師、配音演員、藝術家等多個合作者。值得一提的是，這些各司其職的成員都有日常工作，只是利用業(yè)余時間來制作游戲角色電影，著實“用愛發(fā)電”，讓人佩服。馬頭社從此也進入了高質(zhì)量的產(chǎn)出階段，四年時間聯(lián)推16部高品質(zhì)電影廣受好評，可為何最近他們要停止制作電影，宣布去制作游戲呢？

官方回復——“效果太好，不做可惜”

其實這個原因非常簡單，因為馬頭社剛開始想用Unity 3D做個小游戲來回饋一直支持他們的粉絲，但可能用了一段時間之后，他們發(fā)現(xiàn)Unity3D的性能其實并不能滿足他們的開發(fā)需求，于是他們嘗試了另一個游戲引擎——虛幻4。

虛幻4引擎是虛幻3的升級版本，前輩引擎虛幻3油膩的渲染風格造就出的游戲《劍靈》眾多女角色已經(jīng)讓人欲罷不能，而虛幻4更是加入了大量和畫質(zhì)相關的特性，在馬頭社接觸到虛幻4之后發(fā)現(xiàn)制作效果實在是太棒了，不做游戲?qū)嵲谑强上?，于是他們就選擇了自己最熟悉的題材——也就是成人向，《Subverse》由此就誕生了。

虛幻3引擎制作的游戲《劍靈》

馬頭社很快就把這個開發(fā)游戲的項目對接了眾籌網(wǎng)站，并且設定下5萬英鎊為起點的目標，很快地事情的發(fā)展就超出了所有人的想象。眾籌在3月24日開始，至今還未滿一個月，籌款已經(jīng)突破了百萬英鎊，這是一個令人吃驚的眾籌速度，到底是是一款怎樣的游戲有如此大的魅力讓玩家們爭先恐后的砸錢呢？

截至目前突破百萬英鎊

《Subverse》并不是一款簡單的純視覺小說黃游，相反，它可能還有些硬核，這是一款策略+彈幕的射擊游戲。在介紹中馬頭社表示這是一款科幻背景游戲，玩家將扮演一位飛船船長在浩瀚無際的宇宙中進行探索，并且可以招募性格各異的女性角色來進行戰(zhàn)斗，這些女性角色沿襲馬頭社一貫以來的高水準模型，身材凹凸有致、臉蛋千嬌百媚，尤其重要的是當船長和船員們達到一定好感度后還可以解鎖刺激的福利內(nèi)容，福利內(nèi)容具體是什么這里就不做詳述。

官方放出的游戲資料

實際上，游戲真正放出的消息只是一部預告片加上人物背景設定和簡單的戰(zhàn)斗動畫，玩家根本無法憑借目前的信息了解到這款游戲的可玩性究竟怎樣，到底值不值得入手，可還是有這如此多的玩家蜂擁而至加入眾籌，這就讓人有些疑惑，究竟是怎樣的原因讓玩家群體如此狂熱。

御姐范兒十足的船員Lily

有27種吮吸模式的機器人船員Dem

天時——解放被壓抑的天性

事實上，馬頭社作品所代表的就是我們內(nèi)心深層的需求——欲望，一切動物最基本的欲望就是生存以及存在，而簡單來說的話就是愛與不滿足。

欲望是每個人都有的，其本身并沒有善惡之分，在于人如何去控制，善于使用欲望將其當做動力的人可以在努力后享受到快感，而沉湎欲望無法自拔的人會在這個泥沼里越陷越深迷失自己。這是我們每個人都會面臨的選擇，而馬頭社成功的原因之一，就在于它巧妙地滿足了人們在某些方面隱藏著的羞于人言的欲望——色欲。

《禮記》有云“飲食男女，人之大欲存焉”。意思就是喝水吃飯與男女愛戀繁衍之事，是人類最基本原始的欲望，是不可以否定的。雖然將這種單純的愛戀意思強行理解成為色欲是不恰當?shù)模彩侨祟愖钤嫉囊环N需求，在愛情中扮演著重要角色，它和吃飯喝水可能也并沒有什么不同。

懵懂的青春戀情

我們社會的主流思想，一直是談性色變，仿佛性是多么可怕的事，但其實男女之間在從懵懂的愛戀到互相表白，最后步入婚姻殿堂，成為彼此的最佳伴侶直到最后白頭入土的這個過程中，性生活的和諧都是一道繞不過去的坎。將每個人都會去做的事情遮遮掩掩，甚至不進行最基礎的性啟蒙教育，是很沒有道理的，很多青少年就在這樣被壓抑天性的環(huán)境下成長，直到成年之后才擁有解放天性的權力。

在這種環(huán)境下，特殊行業(yè)自然屢禁不止。而伴隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，人們也可以在網(wǎng)絡找到另一個去除社會屬性的真實自我，像馬頭社這樣的小眾工作室能夠大火，正是因為它們的作品利用某些生活中難以出現(xiàn)的因素滿足人類陰暗面，給受到壓抑的人們提供了另一種發(fā)泄欲望并且寧靜心靈的途徑。

而我始終也相信，這些積極參與游戲眾籌的玩家里，存在著很少一部分其實并不多么熱衷成人游戲，這些玩家只是因為些許說不清道不明的執(zhí)念，想要滿足自己某種未達成的遺憾，并且對馬頭社表示鼓勵，并將這種支持光明正大的展現(xiàn)出來。

地利——眾籌市場的成熟

在上個世紀，“眾籌”這件事兒和普通老百姓可能沒太大關系，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和在線支付的發(fā)展，一家唱片網(wǎng)站ArtistShare走上了第一條眾籌之路，成為了二十一世紀初第一個吃到“螃蟹”的網(wǎng)站，后來商人們嗅到了“螃蟹”的香味，紛紛開啟大大小小的眾籌平臺想要瓜分這個新出現(xiàn)的大蛋糕。

后來，游戲制作人也加入了眾籌市場，事情的最初是從一款叫做《Broken Age》的游戲眾籌成功開始，該游戲制作者——名不見經(jīng)傳的小工作室Double Fine用一段質(zhì)量極高的Demo俘獲了所有玩家的心，在后來游戲正式發(fā)售后也獲得了國外知名評分媒體IGN9.5的超高分，可說以一己之力改寫了游戲制作與發(fā)行的模式，將游戲一開始就呈現(xiàn)出來，也使玩家的意見可以在發(fā)售前就收到重視，作為第一款“眾籌游戲”成為了如今的傳奇。

最初的傳奇眾籌游戲

后來越來越多的制作者將眾籌作為一種手段使用，這也導致游戲市場百花齊放，可作品質(zhì)量也變的層次不齊。有曾經(jīng)憑借眾籌力挽狂瀾拯救工作室于倒閉前夕的史詩RPG《永恒之柱》；有不到10天賣出100萬份當時游戲市場最大黑馬的《天國：拯救》；有刷新2016眾籌記錄第一天破200萬美金的《莎木3》；更有至今為止游戲史上最大的餅《星際公民》，其擁有兩百萬名眾籌參與者并在去年就已宣布眾籌金額將近12億人民幣；還有號稱“洛克人精神續(xù)作”眾籌成功但發(fā)售后被業(yè)界和玩家差評連連的《無敵9號》以及一些游戲可能最終都沒有制作完成就倒閉的公司。這些游戲，有的正在書寫傳奇，有的已是傳奇，有的結(jié)果差強人意，也有的游戲還沒做出成品，工作室就倒閉了，形形色色，不一而足。

星際公民官方游戲截圖

而直到馬頭社進行眾籌的今天，國外的眾籌市場已經(jīng)高度成熟，其選擇的也是此前最大最知名的眾籌平臺kickstarter，該平臺在國外市場享有盛名，自從2009年成立后至今共計獲得60億左右的募捐，贊助了將近四十萬個創(chuàng)意項目，募捐流程簡單透明，募捐者無需繳納手續(xù)費，極為方便易用，這也為粉絲們?yōu)轳R頭社募捐開辟了一條寬闊的渠道。

在眾籌反響良好的市場背景下以及挑選一家前三知名度的大平臺，都成為馬頭社此次眾籌的先決條件，為其后來的成功奠定了基礎。

人和——粉絲的高度認可

事實上，除了天時地利兼而有之，最重要的人和來自于馬頭社這個金字招牌，僅僅這個招牌可能就值一百萬英鎊。

多年打磨的3D模型技術

從2014年開始到如今，馬頭社一共正式制作分享了16部以上的動畫電影，其中甚至還有之前推出的好評作品續(xù)集，筆者抱著鑒賞的眼光看完作品后，發(fā)現(xiàn)這些作品的質(zhì)量之高以及覆蓋到的受眾范圍都十分驚人。

Kunoichi（女忍）系列截至目前共發(fā)行三部，電影人物取材來自日本知名游戲廠商Tecmo作品《忍者龍劍傳》《死或生》里的女性角色。在其他的作品里，有的來自2K Games《生化奇兵》，還有來自DC世界哥譚市里的小丑女哈莉·奎茵，更有希臘神話里的海妖，總之一切不可能在現(xiàn)實中出現(xiàn)的角色，都有可能在馬頭社的作品中用任何姿態(tài)出現(xiàn)，讓人腦洞大開。

《生化奇兵》女主角伊麗莎白

DC漫畫角色小丑女

游戲、漫畫、神話，如此多的覆蓋面讓馬頭社的作品得到大量的播放量，而大量的播放量背后就意味著更多的粉絲，如今馬頭社官方推特顯示有著四萬多粉絲，也許和國內(nèi)微博大V比起來還是少的太多，但是對一個專注分享3D成人動畫的團體來說已是一個可觀的數(shù)字。

值得一提的是，眾籌網(wǎng)頁上的支持者將近四萬，結(jié)合他們推特的被關注數(shù)幾乎就是100%的粉絲參與率，平均每一個粉絲都會貢獻出一份力量，這在游戲眾籌的歷史上幾乎沒有出現(xiàn)過。而至于為什么粉絲對馬頭社這么大力推崇，原因應該有很多，首先馬頭社在制作新動畫時會聽取粉絲的意見，根據(jù)大部分粉絲的喜好來決定某個元素是否要在電影中增減，除此以外在上文我們也提到，最初它也只是想用Unity3D制作一個小游戲回饋粉絲這么多年的支持，官方對粉絲的重視其實很早就體現(xiàn)了出來，所以粉絲更加不會忽視如此有心的官方。

突破百萬美元后的回應

以上就是我們所說馬頭社這次成功所占盡的天時、地利、人和，值得一提的是，在這次眾籌超出所有人預期金額過原本設置的數(shù)目二十多倍后，官方立即在最近的更新中表示了對粉絲的感謝。以及為了再次回饋粉絲，他們已經(jīng)決定在游戲內(nèi)加入更加咸濕的元素，并且更加細心的優(yōu)化細節(jié)處理，這樣一來誰能不被圈粉。

達成最終目標突破百萬英鎊

參與眾籌的玩家們紛紛祝賀官方

結(jié)語——得玩家者得天下

雖然馬頭社的粉絲代表的并非主流群體，可即使是小眾群體，團結(jié)起來的力量也是巨大的，正因為粉絲對馬頭社的信任，才會有這次足以載入游戲眾籌史的事件產(chǎn)生。

這告訴游戲廠商，只有用心凝聚出最棒的作品，切中玩家真實痛點，不斷聽取玩家建議做出相應優(yōu)化，任何一種類型的游戲廠商都有機會獲得與馬頭社同等難以置信的成功。

當然，這成功并非輕而易舉，更非一蹴而就。