為什么馬頭社能拿下一百萬(wàn)英鎊的眾籌？

你相信一款小眾成人游戲的眾籌會(huì)在一個(gè)月之內(nèi)突破百萬(wàn)英鎊嗎？你相信一家公司擁有的每個(gè)粉絲都是鐵桿嗎？你相信一家從創(chuàng)立一直都只做成人電影的公司會(huì)半路出家去接觸從未碰過(guò)的游戲制作嗎？

是的，不管你信不信，有家公司全部做到了，而這家公司就是最近推出游戲眾籌項(xiàng)目《Suberse》的原“成人電影制片廠”——Studio F.O.W（以下用馬頭社代替）。

各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道

在各大媒體報(bào)道的背后是中國(guó)玩家的極高熱情，我們?cè)诒娀I官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，中國(guó)在最多支持人數(shù)國(guó)家榜上排名第二，僅次于美國(guó)，國(guó)內(nèi)各大社區(qū)也對(duì)這次眾籌展開(kāi)熱情討論，就連淘寶和閑魚上都出現(xiàn)了幫助玩家參與眾籌的代付店鋪，并且銷量極佳。這次眾籌絕對(duì)是2019年至今為止游戲眾籌界最大的新聞，不由得讓人心生困惑，這究竟是一家怎樣的游戲公司？可以在世界范圍內(nèi)掀起如此大的波浪?

論壇玩家熱情討論

總?cè)藬?shù)超加趕美

咸魚代充服務(wù)火爆

最初的開(kāi)始——愛(ài)好者社團(tuán)

2014年，一個(gè)網(wǎng)名為“Darkcrow（暗鴉）”的人在北美創(chuàng)建了Studio F.O.W，而就在同年，一部模仿當(dāng)時(shí)大熱《古墓麗影》角色勞拉的3D成人短片《Lara in Trouble（勞拉陷入困境）》以病毒一般的傳播速度在網(wǎng)絡(luò)爆紅，而這正可說(shuō)是馬頭社的初次亮相，這次亮相也伴隨著3D成人動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)的流行，而提到這種動(dòng)畫的出現(xiàn)我們就不得不提到一家游戲玩家如雷貫耳的公司——Valve。

沒(méi)錯(cuò)，就是游戲平臺(tái)Steam的母公司——Valve，而馬頭社為什么會(huì)和Steam扯上關(guān)系呢，這一切的原因是因?yàn)轳R頭社制作3D影片使用的技術(shù)是源自“Source Film Maker”——一個(gè)由Valve公司創(chuàng)建的視頻捕獲和編輯應(yīng)用程序，所以可說(shuō)沒(méi)有G胖的SFM軟件也就沒(méi)有馬頭社的今天，在某次采訪中，馬頭社人員還表示過(guò)“感謝G胖大人賜予我等榮耀之路”這樣逗趣的說(shuō)法。

Valve公司創(chuàng)建的應(yīng)用程序Source Film Maker

馬頭社的第一個(gè)項(xiàng)目《Lara in Trouble》用了三個(gè)月時(shí)間制作，在網(wǎng)絡(luò)上初發(fā)布后，影響力不斷提升，不久時(shí)間觀看人數(shù)就超過(guò)了兩百萬(wàn)人次，這還不算下載量以及衍生Gif在社區(qū)的出現(xiàn)率，這部17分鐘的色情短片大抵的內(nèi)容是關(guān)于2013年《古墓麗影》的“If線”，也即是勞拉沒(méi)有從邪教徒的手中逃脫的世界線。

制作者在片中加入了大量的非正常性元素以及讓人血脈噴張的性感鏡頭，這種鏡頭由電腦游戲渲染的圖形來(lái)制作，在當(dāng)時(shí)可說(shuō)十分新奇，更別說(shuō)還有大量喜聞樂(lè)見(jiàn)的三俗鏡頭，在這部17分鐘的小電影傳播出后，馬頭社立即名聲大噪，借著這股勁頭他們也給自己做了宣傳，后來(lái)又多出了動(dòng)畫師、配音演員、藝術(shù)家等多個(gè)合作者。值得一提的是，這些各司其職的成員都有日常工作，只是利用業(yè)余時(shí)間來(lái)制作游戲角色電影，著實(shí)“用愛(ài)發(fā)電”，讓人佩服。馬頭社從此也進(jìn)入了高質(zhì)量的產(chǎn)出階段，四年時(shí)間聯(lián)推16部高品質(zhì)電影廣受好評(píng)，可為何最近他們要停止制作電影，宣布去制作游戲呢？

官方回復(fù)——“效果太好，不做可惜”

其實(shí)這個(gè)原因非常簡(jiǎn)單，因?yàn)轳R頭社剛開(kāi)始想用Unity 3D做個(gè)小游戲來(lái)回饋一直支持他們的粉絲，但可能用了一段時(shí)間之后，他們發(fā)現(xiàn)Unity3D的性能其實(shí)并不能滿足他們的開(kāi)發(fā)需求，于是他們嘗試了另一個(gè)游戲引擎——虛幻4。

虛幻4引擎是虛幻3的升級(jí)版本，前輩引擎虛幻3油膩的渲染風(fēng)格造就出的游戲《劍靈》眾多女角色已經(jīng)讓人欲罷不能，而虛幻4更是加入了大量和畫質(zhì)相關(guān)的特性，在馬頭社接觸到虛幻4之后發(fā)現(xiàn)制作效果實(shí)在是太棒了，不做游戲?qū)嵲谑强上?，于是他們就選擇了自己最熟悉的題材——也就是成人向，《Subverse》由此就誕生了。

虛幻3引擎制作的游戲《劍靈》

馬頭社很快就把這個(gè)開(kāi)發(fā)游戲的項(xiàng)目對(duì)接了眾籌網(wǎng)站，并且設(shè)定下5萬(wàn)英鎊為起點(diǎn)的目標(biāo)，很快地事情的發(fā)展就超出了所有人的想象。眾籌在3月24日開(kāi)始，至今還未滿一個(gè)月，籌款已經(jīng)突破了百萬(wàn)英鎊，這是一個(gè)令人吃驚的眾籌速度，到底是是一款怎樣的游戲有如此大的魅力讓玩家們爭(zhēng)先恐后的砸錢呢？

截至目前突破百萬(wàn)英鎊

《Subverse》并不是一款簡(jiǎn)單的純視覺(jué)小說(shuō)黃游，相反，它可能還有些硬核，這是一款策略+彈幕的射擊游戲。在介紹中馬頭社表示這是一款科幻背景游戲，玩家將扮演一位飛船船長(zhǎng)在浩瀚無(wú)際的宇宙中進(jìn)行探索，并且可以招募性格各異的女性角色來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)斗，這些女性角色沿襲馬頭社一貫以來(lái)的高水準(zhǔn)模型，身材凹凸有致、臉蛋千嬌百媚，尤其重要的是當(dāng)船長(zhǎng)和船員們達(dá)到一定好感度后還可以解鎖刺激的福利內(nèi)容，福利內(nèi)容具體是什么這里就不做詳述。

官方放出的游戲資料

實(shí)際上，游戲真正放出的消息只是一部預(yù)告片加上人物背景設(shè)定和簡(jiǎn)單的戰(zhàn)斗動(dòng)畫，玩家根本無(wú)法憑借目前的信息了解到這款游戲的可玩性究竟怎樣，到底值不值得入手，可還是有這如此多的玩家蜂擁而至加入眾籌，這就讓人有些疑惑，究竟是怎樣的原因讓玩家群體如此狂熱。

御姐范兒十足的船員Lily

有27種吮吸模式的機(jī)器人船員Dem

天時(shí)——解放被壓抑的天性

事實(shí)上，馬頭社作品所代表的就是我們內(nèi)心深層的需求——欲望，一切動(dòng)物最基本的欲望就是生存以及存在，而簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)的話就是愛(ài)與不滿足。

欲望是每個(gè)人都有的，其本身并沒(méi)有善惡之分，在于人如何去控制，善于使用欲望將其當(dāng)做動(dòng)力的人可以在努力后享受到快感，而沉湎欲望無(wú)法自拔的人會(huì)在這個(gè)泥沼里越陷越深迷失自己。這是我們每個(gè)人都會(huì)面臨的選擇，而馬頭社成功的原因之一，就在于它巧妙地滿足了人們?cè)谀承┓矫骐[藏著的羞于人言的欲望——色欲。

《禮記》有云“飲食男女，人之大欲存焉”。意思就是喝水吃飯與男女愛(ài)戀繁衍之事，是人類最基本原始的欲望，是不可以否定的。雖然將這種單純的愛(ài)戀意思強(qiáng)行理解成為色欲是不恰當(dāng)?shù)模彩侨祟愖钤嫉囊环N需求，在愛(ài)情中扮演著重要角色，它和吃飯喝水可能也并沒(méi)有什么不同。

懵懂的青春戀情

我們社會(huì)的主流思想，一直是談性色變，仿佛性是多么可怕的事，但其實(shí)男女之間在從懵懂的愛(ài)戀到互相表白，最后步入婚姻殿堂，成為彼此的最佳伴侶直到最后白頭入土的這個(gè)過(guò)程中，性生活的和諧都是一道繞不過(guò)去的坎。將每個(gè)人都會(huì)去做的事情遮遮掩掩，甚至不進(jìn)行最基礎(chǔ)的性啟蒙教育，是很沒(méi)有道理的，很多青少年就在這樣被壓抑天性的環(huán)境下成長(zhǎng)，直到成年之后才擁有解放天性的權(quán)力。

在這種環(huán)境下，特殊行業(yè)自然屢禁不止。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們也可以在網(wǎng)絡(luò)找到另一個(gè)去除社會(huì)屬性的真實(shí)自我，像馬頭社這樣的小眾工作室能夠大火，正是因?yàn)樗鼈兊淖髌防媚承┥钪须y以出現(xiàn)的因素滿足人類陰暗面，給受到壓抑的人們提供了另一種發(fā)泄欲望并且寧?kù)o心靈的途徑。

而我始終也相信，這些積極參與游戲眾籌的玩家里，存在著很少一部分其實(shí)并不多么熱衷成人游戲，這些玩家只是因?yàn)樾┰S說(shuō)不清道不明的執(zhí)念，想要滿足自己某種未達(dá)成的遺憾，并且對(duì)馬頭社表示鼓勵(lì)，并將這種支持光明正大的展現(xiàn)出來(lái)。

地利——眾籌市場(chǎng)的成熟

在上個(gè)世紀(jì)，“眾籌”這件事兒和普通老百姓可能沒(méi)太大關(guān)系，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和在線支付的發(fā)展，一家唱片網(wǎng)站ArtistShare走上了第一條眾籌之路，成為了二十一世紀(jì)初第一個(gè)吃到“螃蟹”的網(wǎng)站，后來(lái)商人們嗅到了“螃蟹”的香味，紛紛開(kāi)啟大大小小的眾籌平臺(tái)想要瓜分這個(gè)新出現(xiàn)的大蛋糕。

后來(lái)，游戲制作人也加入了眾籌市場(chǎng)，事情的最初是從一款叫做《Broken Age》的游戲眾籌成功開(kāi)始，該游戲制作者——名不見(jiàn)經(jīng)傳的小工作室Double Fine用一段質(zhì)量極高的Demo俘獲了所有玩家的心，在后來(lái)游戲正式發(fā)售后也獲得了國(guó)外知名評(píng)分媒體IGN9.5的超高分，可說(shuō)以一己之力改寫了游戲制作與發(fā)行的模式，將游戲一開(kāi)始就呈現(xiàn)出來(lái)，也使玩家的意見(jiàn)可以在發(fā)售前就收到重視，作為第一款“眾籌游戲”成為了如今的傳奇。

最初的傳奇眾籌游戲

后來(lái)越來(lái)越多的制作者將眾籌作為一種手段使用，這也導(dǎo)致游戲市場(chǎng)百花齊放，可作品質(zhì)量也變的層次不齊。有曾經(jīng)憑借眾籌力挽狂瀾拯救工作室于倒閉前夕的史詩(shī)RPG《永恒之柱》；有不到10天賣出100萬(wàn)份當(dāng)時(shí)游戲市場(chǎng)最大黑馬的《天國(guó)：拯救》；有刷新2016眾籌記錄第一天破200萬(wàn)美金的《莎木3》；更有至今為止游戲史上最大的餅《星際公民》，其擁有兩百萬(wàn)名眾籌參與者并在去年就已宣布眾籌金額將近12億人民幣；還有號(hào)稱“洛克人精神續(xù)作”眾籌成功但發(fā)售后被業(yè)界和玩家差評(píng)連連的《無(wú)敵9號(hào)》以及一些游戲可能最終都沒(méi)有制作完成就倒閉的公司。這些游戲，有的正在書寫傳奇，有的已是傳奇，有的結(jié)果差強(qiáng)人意，也有的游戲還沒(méi)做出成品，工作室就倒閉了，形形色色，不一而足。

星際公民官方游戲截圖

而直到馬頭社進(jìn)行眾籌的今天，國(guó)外的眾籌市場(chǎng)已經(jīng)高度成熟，其選擇的也是此前最大最知名的眾籌平臺(tái)kickstarter，該平臺(tái)在國(guó)外市場(chǎng)享有盛名，自從2009年成立后至今共計(jì)獲得60億左右的募捐，贊助了將近四十萬(wàn)個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目，募捐流程簡(jiǎn)單透明，募捐者無(wú)需繳納手續(xù)費(fèi)，極為方便易用，這也為粉絲們?yōu)轳R頭社募捐開(kāi)辟了一條寬闊的渠道。

在眾籌反響良好的市場(chǎng)背景下以及挑選一家前三知名度的大平臺(tái)，都成為馬頭社此次眾籌的先決條件，為其后來(lái)的成功奠定了基礎(chǔ)。

人和——粉絲的高度認(rèn)可

事實(shí)上，除了天時(shí)地利兼而有之，最重要的人和來(lái)自于馬頭社這個(gè)金字招牌，僅僅這個(gè)招牌可能就值一百萬(wàn)英鎊。

多年打磨的3D模型技術(shù)

從2014年開(kāi)始到如今，馬頭社一共正式制作分享了16部以上的動(dòng)畫電影，其中甚至還有之前推出的好評(píng)作品續(xù)集，筆者抱著鑒賞的眼光看完作品后，發(fā)現(xiàn)這些作品的質(zhì)量之高以及覆蓋到的受眾范圍都十分驚人。

Kunoichi（女忍）系列截至目前共發(fā)行三部，電影人物取材來(lái)自日本知名游戲廠商Tecmo作品《忍者龍劍傳》《死或生》里的女性角色。在其他的作品里，有的來(lái)自2K Games《生化奇兵》，還有來(lái)自DC世界哥譚市里的小丑女哈莉·奎茵，更有希臘神話里的海妖，總之一切不可能在現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的角色，都有可能在馬頭社的作品中用任何姿態(tài)出現(xiàn)，讓人腦洞大開(kāi)。

《生化奇兵》女主角伊麗莎白

DC漫畫角色小丑女

游戲、漫畫、神話，如此多的覆蓋面讓馬頭社的作品得到大量的播放量，而大量的播放量背后就意味著更多的粉絲，如今馬頭社官方推特顯示有著四萬(wàn)多粉絲，也許和國(guó)內(nèi)微博大V比起來(lái)還是少的太多，但是對(duì)一個(gè)專注分享3D成人動(dòng)畫的團(tuán)體來(lái)說(shuō)已是一個(gè)可觀的數(shù)字。

值得一提的是，眾籌網(wǎng)頁(yè)上的支持者將近四萬(wàn)，結(jié)合他們推特的被關(guān)注數(shù)幾乎就是100%的粉絲參與率，平均每一個(gè)粉絲都會(huì)貢獻(xiàn)出一份力量，這在游戲眾籌的歷史上幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。而至于為什么粉絲對(duì)馬頭社這么大力推崇，原因應(yīng)該有很多，首先馬頭社在制作新動(dòng)畫時(shí)會(huì)聽(tīng)取粉絲的意見(jiàn)，根據(jù)大部分粉絲的喜好來(lái)決定某個(gè)元素是否要在電影中增減，除此以外在上文我們也提到，最初它也只是想用Unity3D制作一個(gè)小游戲回饋粉絲這么多年的支持，官方對(duì)粉絲的重視其實(shí)很早就體現(xiàn)了出來(lái)，所以粉絲更加不會(huì)忽視如此有心的官方。

突破百萬(wàn)美元后的回應(yīng)

以上就是我們所說(shuō)馬頭社這次成功所占盡的天時(shí)、地利、人和，值得一提的是，在這次眾籌超出所有人預(yù)期金額過(guò)原本設(shè)置的數(shù)目二十多倍后，官方立即在最近的更新中表示了對(duì)粉絲的感謝。以及為了再次回饋粉絲，他們已經(jīng)決定在游戲內(nèi)加入更加咸濕的元素，并且更加細(xì)心的優(yōu)化細(xì)節(jié)處理，這樣一來(lái)誰(shuí)能不被圈粉。

達(dá)成最終目標(biāo)突破百萬(wàn)英鎊

參與眾籌的玩家們紛紛祝賀官方

結(jié)語(yǔ)——得玩家者得天下

雖然馬頭社的粉絲代表的并非主流群體，可即使是小眾群體，團(tuán)結(jié)起來(lái)的力量也是巨大的，正因?yàn)榉劢z對(duì)馬頭社的信任，才會(huì)有這次足以載入游戲眾籌史的事件產(chǎn)生。

這告訴游戲廠商，只有用心凝聚出最棒的作品，切中玩家真實(shí)痛點(diǎn)，不斷聽(tīng)取玩家建議做出相應(yīng)優(yōu)化，任何一種類型的游戲廠商都有機(jī)會(huì)獲得與馬頭社同等難以置信的成功。

當(dāng)然，這成功并非輕而易舉，更非一蹴而就。