從CJ手游展說(shuō)起 國(guó)產(chǎn)手游深不可測(cè)的“借鑒”

前言今年的ChinaJoy，有人說(shuō)是VR展，有人說(shuō)是手游展，也有人說(shuō)是ShowGirl展，不一而足。

官方對(duì)展會(huì)的定義中提到“逐步加強(qiáng)中國(guó)國(guó)內(nèi)電子娛樂(lè)產(chǎn)品行業(yè)管理，積極規(guī)范電子和網(wǎng)絡(luò)出版物市場(chǎng)，嚴(yán)打擊非法復(fù)制行為……”

但實(shí)質(zhì)上，展會(huì)上我們能看到很多同質(zhì)化的游戲，幾部幾十部游戲其實(shí)完全可以歸結(jié)為一部，許多游戲玩法雷同，乃至UI設(shè)計(jì)都極為“相似”。

筆者在這里為廣大讀者略析本次ChinaJoy上看到的手游同質(zhì)化現(xiàn)象，當(dāng)然，我是很想說(shuō)單機(jī)展的，然而本屆CJ展可以改名為“單機(jī)熊貓展”，筆者對(duì)此深感無(wú)力。

這是四年前ChinaJoy上西山居CEO的發(fā)言：“別做單機(jī)游戲，國(guó)內(nèi)做網(wǎng)游才有前途”，該講話精準(zhǔn)命中了當(dāng)下的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)局面——單機(jī)游戲凋敝，網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)手游成為主流的游戲產(chǎn)業(yè)。

本屆CJ最大的兩個(gè)參展欄目其一是VR，其二便是手游，網(wǎng)游其次。VR數(shù)十個(gè)廠商直接占領(lǐng)了兩個(gè)大場(chǎng)館，除此之外Sony、微軟、NVIDIA都帶來(lái)了自己的VR產(chǎn)品。手游也是不遑多讓，騰訊、網(wǎng)易、西山居、完美旗下都有大量手游參展，其數(shù)量浩如煙海，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)了參展的網(wǎng)游。

極個(gè)別獨(dú)立游戲因?yàn)槭芟抻趫F(tuán)隊(duì)規(guī)模，只能做出小型的游戲來(lái)獲得微薄的利潤(rùn)，游戲時(shí)間往往遠(yuǎn)不如手游來(lái)的長(zhǎng)，手游行業(yè)可謂是“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”。

國(guó)產(chǎn)手游同質(zhì)化

首先，本篇文章闡述的“手游”主要是網(wǎng)絡(luò)手機(jī)游戲，獨(dú)立性的《紀(jì)念碑谷》、《輻射避難所》不在此列。提到手游先得明白當(dāng)前最流行的手游套路是什么。

其實(shí)當(dāng)下國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，當(dāng)你玩過(guò)一部手游之后，再玩下一部，基本上只是更換了角色名稱、世界觀、畫面，戰(zhàn)斗系統(tǒng)、收集系統(tǒng)、玩法基本上都維持一致，除了極少數(shù)來(lái)自國(guó)外的游戲之外，國(guó)產(chǎn)可玩的手游非常少。

我們先看看國(guó)產(chǎn)手游基本套路有哪些。

抽卡

不論是即時(shí)戰(zhàn)斗還是回合制，大量的手游都引入了酒館抽卡系統(tǒng)，“銅錢十連抽”，“鉆石十連抽必出橙卡”，“日常免費(fèi)一抽”等等，大把的金錢就投入到了抽卡之中。

緊隨著抽卡的就是角色升星，升星可以大幅度提高英雄屬性，相同裝備下，三星必然打不過(guò)四星。而當(dāng)前手游講究操作的都是“萬(wàn)年一遇”的珍稀動(dòng)物，于是升星是手游角色強(qiáng)大的唯一途徑，而升星的唯一途徑就是大量的充值。

戰(zhàn)斗系統(tǒng)

不少玩家吐槽回合制戰(zhàn)斗沒(méi)有趣味，筆者看來(lái)手游才是真的無(wú)聊。

技能條滿了就點(diǎn)頭像放大招，看一下技能特效，打架其實(shí)進(jìn)入場(chǎng)景結(jié)局基本上就決定了——如果你確定點(diǎn)頭像對(duì)你而言不存在難度的話。

戰(zhàn)斗也只會(huì)存在兩種情況——?jiǎng)倮鸒R不勝利然后充值提高戰(zhàn)斗力獲得勝利。

回合制好歹需要嗑藥、解毒、DEBUFF等等，策略性上強(qiáng)大太多了，雖然還是和真正的大作沒(méi)法比。

當(dāng)下的手游除了收集人物及卡牌以外，可玩性高的游戲已經(jīng)具備了“橙卡”品質(zhì)，百里挑一，鉆石或者元寶十連必定獲得一張橙卡——碎片。

掃蕩

掃蕩簡(jiǎn)言之就是讓玩家付費(fèi)獲得資源，不付費(fèi)？大把的時(shí)間投入進(jìn)去也可以。

筆者之前玩某款手游，大致估算了一下，通關(guān)一次小副本大概需要3分鐘，而掃蕩十次、一百次只需要一秒，這也就造成了玩家不付費(fèi)開(kāi)啟掃蕩權(quán)限，就很難將游戲繼續(xù)下去的局面。

記得企鵝某款武俠游戲有“天涯掃蕩刀”之美稱，所謂的“助戰(zhàn)”就是掃蕩。

筆者在開(kāi)啟掃蕩模式之前就已達(dá)到70級(jí)封印，刪角色了，現(xiàn)在想起仍是不堪回首，痛徹心扉，多好的游戲毀在了機(jī)制當(dāng)中。

當(dāng)游戲流程都用“掃蕩”代替，不知道我們還在為什么進(jìn)行著游戲。

日常

“每日登陸送鉆石”，“連續(xù)一月送橙卡——碎片”等等活動(dòng)不一而足。這種活動(dòng)主要的目的是提高玩家粘性，讓玩家持續(xù)上手游戲，此外還有體力系統(tǒng)，限制玩家游戲時(shí)長(zhǎng)等等。

當(dāng)然，目的是達(dá)到了，然而玩家也會(huì)覺(jué)得疲憊，因?yàn)槊刻焐习喙ぷ饕蚩?、下班回家要給老婆刷卡、完了晚上還得上游戲刷卡做日常。

于是大量的玩家玩游戲卻被游戲套進(jìn)去天天刷日常，被游戲玩了。想想《我的世界》如果加入日常任務(wù)，每日殺豬三十頭解鎖一個(gè)方塊——碎片，簡(jiǎn)直細(xì)思恐極。

筆者又想起企鵝名下“天涯日常刀”熟悉的打坐日常，每天工作打卡都是日常之一，當(dāng)游戲內(nèi)容變的和工作一樣需要天天堅(jiān)持，你是在玩游戲還是在工作呢？

首充與持續(xù)充值

當(dāng)你在等公交的時(shí)候，等了半小時(shí)公交還沒(méi)有來(lái)你會(huì)覺(jué)得公交馬上就來(lái)了，我都等了半小時(shí)了，太虧了！因而會(huì)持續(xù)等下去。

首充運(yùn)用了類似的心理學(xué)原理，一個(gè)詞概括就是“食髓知味”，中華文化可謂博大精深。

首充是近幾年才逐漸流行起來(lái)的手游套路，源頭不可考了，主要存在形式是誘惑玩家首次充值一定金額（據(jù)筆者了解，大部分的游戲首充都是“6塊錢”），即可獲得大幅度的特權(quán)，然后持續(xù)充值到一定金額進(jìn)一步獲得特權(quán)。

當(dāng)你投入六塊錢，獲得資源，食髓知味，你會(huì)想要再投入下一筆資金獲得更大特權(quán)。

當(dāng)你充值過(guò)百，你會(huì)覺(jué)得我都充了那么多了，下一個(gè)VIP也差不了多少，不充太虧了，于是再投入資金。

筆者之前玩某款手游，開(kāi)區(qū)當(dāng)天加入本區(qū)第一幫派。幫主本服第一，開(kāi)服當(dāng)天就花了兩萬(wàn)多充值到滿級(jí)VIP15。

然后一個(gè)月后他女朋友寂寞難耐把他滿星裝備全分解了這都是后話。

但也由此可見(jiàn)“充值”對(duì)提高游戲變現(xiàn)的能力有多大裨益，玩家在不知不覺(jué)中就會(huì)投入大量資金進(jìn)入游戲當(dāng)中，而不會(huì)去在乎游戲本身的質(zhì)量值得如此投入。

以上是當(dāng)下主流國(guó)產(chǎn)游戲的游戲結(jié)構(gòu)。

換湯不換藥的手游改編

筆者之前發(fā)文也闡釋過(guò)“游戲世界觀”與“游戲文化”的定義。當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)手游，簡(jiǎn)言之，更換游戲世界觀，“西游”變“三國(guó)”，“水滸”變“紅樓”，其游戲玩法不外乎以上幾點(diǎn)，基本不變。

當(dāng)你玩過(guò)三到五個(gè)玩法不一樣的國(guó)產(chǎn)手游之后，你基本上就玩過(guò)了市面上九成的國(guó)產(chǎn)手游。

這是CJ上參展手游《寶XX》的游戲界面，玩過(guò)《XX西游》的玩家對(duì)這個(gè)界面必然非常熟悉，連場(chǎng)景都沒(méi)有，一個(gè)長(zhǎng)條，三顆星，刷夠足夠的星星獲得寶箱，提供掃蕩功能，每頁(yè)十個(gè)關(guān)卡，通關(guān)進(jìn)入下一章……

當(dāng)然，前文提到的“日?！?、“首充”、“酒館”等討論是必不可少的。

筆者沒(méi)有太大興趣探究這款今年六月發(fā)布的手游和兩年前公測(cè)的《XX西游》有什么聯(lián)系，但類似國(guó)產(chǎn)手游“借鑒”的情況層出不窮卻是事實(shí)。

國(guó)產(chǎn)手游同質(zhì)化的影響

國(guó)產(chǎn)手游普遍同質(zhì)化有很多深層次的原因，最主要是“借鑒”成為了一種潮流。

同質(zhì)化影響非常深遠(yuǎn)，其弊端是大于其利益的。

首先，大量“借鑒”游戲充斥著APPStore，玩家們花了不少錢卻玩著價(jià)值低廉的游戲，在這場(chǎng)玩家與制作方展開(kāi)的吸金博弈中，玩家一直處于劣勢(shì)地位。

其次，“借鑒”成為一種潮流，原創(chuàng)作品出來(lái)就被“借鑒”，自然不會(huì)有廠商傻乎乎地去做原創(chuàng)手游，“借鑒”扼殺了原創(chuàng)存在的余地，國(guó)內(nèi)玩家要玩到優(yōu)秀的原創(chuàng)作品還要等待很久。

你能看出哪兩只是“借鑒”出來(lái)的嗎？

最后，國(guó)產(chǎn)大廠之一的企鵝成立至今近二十年都沒(méi)能開(kāi)發(fā)出世界級(jí)的大作，這和“借鑒”盈利使得公司不尋求更進(jìn)一步，制作原創(chuàng)性高的游戲不無(wú)關(guān)系——LOW也能賺錢，我為毛要提高B格？

CJ展會(huì)剛過(guò)，企鵝就因?yàn)槭钟紊嫦映u與國(guó)內(nèi)某制作方吵的不可開(kāi)交。制作方日前也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表示已向企鵝遞交律師函，通過(guò)法律途徑解決侵權(quán)問(wèn)題。

即使作為旁觀者的我們，也知道這一仗勝算很小，除了吆喝兩聲表示對(duì)某一方的支持之外，什么都做不了。

這當(dāng)然不是國(guó)內(nèi)首例“借鑒”案件，然而這么多年來(lái)，抄襲問(wèn)題依然無(wú)法得到高效解決，當(dāng)然，這一情況也不會(huì)在短期之內(nèi)得到解決。

國(guó)產(chǎn)手游Cosplay

總的來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)手游“借鑒”的情況得不到有效遏制的情況下，國(guó)產(chǎn)無(wú)法做出優(yōu)秀的高原創(chuàng)性的手機(jī)游戲，又不能白費(fèi)力氣虐心地去做原創(chuàng)給人做嫁衣。為了存活，國(guó)產(chǎn)手游制作方在短期之內(nèi)還是會(huì)以“借鑒”的姿態(tài)開(kāi)發(fā)游戲。

曾參與過(guò)制作《細(xì)胞分裂》等3A大作的鈴空游戲CEO羅翔宇在接受本站采訪時(shí)就提到了國(guó)產(chǎn)當(dāng)前的形式，制作方為了占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，當(dāng)前什么游戲火就“借鑒”什么游戲。

而國(guó)外廠商，考慮的更多是如何提高玩家的游戲體驗(yàn)，如何從原創(chuàng)入手做不一樣的游戲來(lái)得到玩家的認(rèn)可。

長(zhǎng)此以往，國(guó)產(chǎn)永遠(yuǎn)只能從國(guó)外“借鑒”，類似“暴走涂鴉”借鑒“噴射美少女”的案例會(huì)層出不窮，因?yàn)閲?guó)內(nèi)再無(wú)人愿意去做原創(chuàng)了，國(guó)產(chǎn)手游將永遠(yuǎn)拜倒在國(guó)外廠商的門檻之前，等待國(guó)外出現(xiàn)優(yōu)秀原創(chuàng)，再去“借鑒”過(guò)來(lái)。

反觀國(guó)外的游戲產(chǎn)業(yè)，山寨多不多不敢說(shuō)，原創(chuàng)多確實(shí)是事實(shí)。

《爐石傳說(shuō)》、《輻射避難所》、《紀(jì)念碑谷》……不論是端游還是手機(jī)游戲，這些作品的優(yōu)秀程度不言而喻，在獲得玩家認(rèn)可的同時(shí)，為公司帶去了巨額利潤(rùn)。

《穿越電線》《使命召喚》《反恐精英》等游戲存在很大的相似度，而同樣是射擊游戲的《守望先鋒》卻甩開(kāi)這些游戲幾條街，即使不靠利用玩家心理的銷售戰(zhàn)術(shù)都賣出了數(shù)千萬(wàn)份激活碼。

這也說(shuō)明“借鑒”并不是手游乃至游戲行業(yè)的唯一出路，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品依然可以獲得市場(chǎng)認(rèn)可，憑借自身的價(jià)值立足于當(dāng)前的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

國(guó)外有嚴(yán)格的游戲保護(hù)機(jī)制，游戲原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)專利有嚴(yán)密的法律措施維護(hù)著原創(chuàng)者的利益，《巫師昆特牌》、《爐石傳說(shuō)》、《萬(wàn)智牌》玩法互不沖突，各有千秋。

而國(guó)內(nèi)則是《三國(guó)殺》與《英雄殺》華山論劍，《捉X記GO》將與《精靈寶可夢(mèng)GO》一較高下，此前更有《臥蛇傳說(shuō)》班門弄斧，貽笑大方。

CJ少量的國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)

本屆CJ也不是沒(méi)有原創(chuàng)性尚可的手游，例如育碧的《刺客信條·血帆》、《刺客信條·同盟者》，這兩款手游沿用了PC端的暗殺、爬墻、武器等眾多設(shè)定，算是原創(chuàng)性很高的作品。

此外，完美的《誅仙》手游也是將端游的煉器等設(shè)定搬運(yùn)到游戲當(dāng)中。

兩個(gè)妹子太漂亮 不帶廣告截半個(gè)頭太尷尬了

此條廣告老夫拿到了一盒康帥博方便面

《誅仙》端游是很好的一個(gè)融合國(guó)外游戲模式及本土文化的典型案例，MMORPG自然以《魔獸世界》為尊。然而御劍、煉器、法寶等設(shè)定則是中華文化所特有的文化內(nèi)涵，完美憑借一部作品改編支撐十余年不無(wú)道理。

這是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)“相對(duì)”高一些的案例，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》自然不必多說(shuō)。

前文提到的機(jī)智的西山居CJ也帶著《劍俠情緣三》手游參展，國(guó)產(chǎn)經(jīng)典單機(jī)IP現(xiàn)在混的還不錯(cuò)的也就這一家了。

玩的人還挺多的，筆者無(wú)緣上手，圍觀了一會(huì)兒，除了即時(shí)戰(zhàn)斗，刀槍劍棒酷炫技能砍殺電腦AI以外，沒(méi)有看到太稀奇的內(nèi)容，也不多做評(píng)判。

可惜本次CJ《謝云流傳》沒(méi)有來(lái)參展，國(guó)產(chǎn)單機(jī)今年確實(shí)百花盡謝，《俠客風(fēng)云傳前傳》尚未上市，但單靠這一家頂今年大梁還是有難度的。

此外的手機(jī)游戲作品多數(shù)魚(yú)龍混雜，例如此前提到的《寶XX》，其界面及玩法還停留在兩年前。

國(guó)產(chǎn)手游的春天？

有人說(shuō)當(dāng)下是國(guó)產(chǎn)手游的春天，然而實(shí)際上并非如此。

廣電總局此前開(kāi)啟了手游審核制度，然而當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境并沒(méi)有因?yàn)閷徍酥贫犬a(chǎn)生特別巨大的影響，同質(zhì)化現(xiàn)象沒(méi)有得到根本性的改變。

建立健全原創(chuàng)設(shè)計(jì)專利保護(hù)機(jī)制，為游戲原創(chuàng)提供存活的可能，不讓抄襲者有機(jī)可乘竊取創(chuàng)新思想才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲的唯一出路。

一些年邁的IP其實(shí)完全沒(méi)有必要下一把洛陽(yáng)鏟將他們強(qiáng)行推到前臺(tái)

本次CJ展會(huì)鋪天蓋地的手游宣傳卻幾乎沒(méi)有見(jiàn)到變革性的大作，同質(zhì)化已經(jīng)達(dá)到登峰造極的地步，不論游戲開(kāi)發(fā)多少部出來(lái)，其實(shí)不過(guò)是臺(tái)灣香蕉和海南香蕉在北京或者上海市面上爭(zhēng)一席之地罷了，玩不出新花樣來(lái)。

一段時(shí)間過(guò)后，如今還放在臺(tái)面上的手機(jī)游戲都會(huì)漸漸消逝在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，直到再無(wú)人關(guān)注的那一天，悄悄關(guān)閉服務(wù)器，然后針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)，重操舊業(yè)。

暴雪十幾年前《冰封王座》如今都有眾多拱衛(wèi)者，這樣的情況放眼國(guó)產(chǎn)是不可能出現(xiàn)的。

十三年前的《魔獸爭(zhēng)霸》 CJ現(xiàn)場(chǎng)賽觀看者人山人海

國(guó)產(chǎn)游戲一直等待著質(zhì)變的契機(jī)，等待原創(chuàng)成為主流并得到認(rèn)可的那一天。國(guó)產(chǎn)單機(jī)一直背負(fù)著崛起的希望堅(jiān)持制作，但也一直在凜冬之中踽踽獨(dú)行。

當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手游如此繁盛，即使質(zhì)量不高的作品也能通過(guò)“借鑒”快速變現(xiàn)獲得收益，然而這只是虛假的繁榮，腫臉的胖子。

所謂“盛”極必衰，走向低谷也只需要一個(gè)契機(jī)。然后從低谷再次騰飛，到那時(shí)，國(guó)產(chǎn)手游才能迎來(lái)真正的春天。