愛奇藝殺入直播帶貨 過億訂閱會(huì)員是最大潛在電商用戶

日前在“2025愛奇藝世界·大會(huì)”上，創(chuàng)始人龔宇宣布愛奇藝內(nèi)容電商上線，依托愛奇藝的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）內(nèi)容、藝人明星以及會(huì)員等資源做直播帶貨等服務(wù)。

龔宇表示，愛奇藝會(huì)員把互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)力度最強(qiáng)的用戶都給篩選了出來，因此，會(huì)員是愛奇藝最大的潛在電商用戶。數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1，愛奇藝的日均訂閱會(huì)員數(shù)近1.3億，全年日均總訂閱會(huì)員數(shù)為1.119億。

而愛奇藝的電商是內(nèi)容電商，不是貨架電商，目前仍在試運(yùn)營狀態(tài)。

2024年，愛奇藝業(yè)績(jī)承壓，會(huì)員收入和廣告收入均出現(xiàn)下降。

財(cái)報(bào)顯示，2024年愛奇藝收入292.3億元，同比下降8%；凈利潤7.64億元，相較于上一年的19.3億元，同比下降六成；會(huì)員服務(wù)收入177.6億元，同比下降13%；在線廣告服務(wù)收入57.1 億元，同比下降8%。

事實(shí)上，愛奇藝在五年前就曾提出要布局直播帶貨。

2020年7月，在上海舉辦的愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝宣布將布局明星+KOL的帶貨矩陣，搭建線上內(nèi)容直播閉環(huán)。當(dāng)前，直播電商用戶近6億，此次愛奇藝殺入直播帶貨，或許是真想分一杯羹。

此外，愛奇藝還全新發(fā)布了個(gè)人智能助手“桃豆”。

從現(xiàn)場(chǎng)演示看，“桃豆”的定位是基于用戶的娛樂需求，全方位為用戶提供搜片、薦片、客服問答甚至等智能交互服務(wù)。