女性仍主導(dǎo)高消費：男性消費由“取悅他人”轉(zhuǎn)向“自我滿足”

快科技4月1日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在消費品國補以及以舊換新等一系列政策的有力刺激下，2024年的國內(nèi)消費市場展現(xiàn)出了十足的韌勁。

具體來說，一方面，剛需品類理性增長，另一方面，家電、汽車等耐用消費品出現(xiàn)階段性爆發(fā)。消費者越來越注重消費過程中所獲得的體驗和感受，愿意為獨特的體驗支付更高的費用。

在消費市場的細分領(lǐng)域中，兩性消費特征的差異與變化尤為引人注目。女性在高消費領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，如美妝品類等高消費項目深受女性青睞。而男性則逐漸轉(zhuǎn)向“悅己消費”，科技類產(chǎn)品成為他們關(guān)注的焦點。

具體到數(shù)據(jù)層面，2024年12月的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在具有高消費能力（月線上消費超過2000元）的用戶群體中，女性占比高達56.5%，遠遠超過男性的43.5%。

不過，值得關(guān)注的是，與以往相比，兩性在這一數(shù)據(jù)上的差距縮短了1個百分點，這表明男性的消費需求正在逐漸崛起，男性在消費市場中的作用日益凸顯。

此外，報告還深入分析了男性消費特征的變化。如今，男性消費正由過去的“取悅他人”模式逐步轉(zhuǎn)向“自我滿足”。