游戲營銷研究員表示 獨(dú)立游戲最成功的營銷手段是提供試玩版

據(jù)外媒“GamesRadar+”報(bào)道，目前獨(dú)立游戲越來越難以被玩家發(fā)現(xiàn)，而優(yōu)秀的獨(dú)立游戲比以往任何時候都多。這導(dǎo)致了每有一款脫穎而出并獲得《小丑牌》級成功的作品，很可能就有50款獨(dú)立游戲完全被忽略。

近日在GDC 2025上，游戲營銷研究員Chris Zukowski針對獨(dú)立游戲營銷提出了他的建議，那就是開發(fā)者必須通過推出試玩版來防止這種情況的發(fā)生。

對此Zukowski解釋說：“這是互動媒體的普遍真理……你需要放棄一些東西，因?yàn)橥嫠褪抢斫馑?，你真的不知道游戲玩起來怎么樣，也不知道你是否喜歡它，直到你嘗試它。演示對于解決低可見性問題影響最大，這就是關(guān)鍵所在。伙計(jì)們，Valve知道這一點(diǎn)，你們也需要知道這一點(diǎn)?！?

Zukowski還舉例說明：“比如《Parcel Simulator》。這款游戲沒什么特別好玩的地方，但他們發(fā)布了一個演示版本，愿望單數(shù)量就瘋狂增長。我問了開發(fā)者，他說，‘我的Steam頁面已經(jīng)上線兩年了，愿望單數(shù)量只有7000個?！缓笏瞥隽艘粋€試玩版，一周內(nèi)愿望單數(shù)量就達(dá)到17000個。他獲得的愿望單數(shù)量與之前整整兩年的愿望單數(shù)量一樣多?！?

“試玩版提升了曝光度，它讓你能夠獲得內(nèi)容創(chuàng)作者。它讓你獲得節(jié)日、口碑、Steam算法（的推送）。這些只是隨演示版免費(fèi)提供的，并不是獨(dú)立存在的。”Zukowski說“你需要盡快讓你的Demo具有可玩性。你等待Demo上線的時間越長，你得不到任何曝光的時間就越長，盡管你在任何社交媒體平臺上發(fā)布了帖子——這實(shí)際上行不通。直到你發(fā)布Demo后，你才能獲得曝光?！?