小米空調(diào)要把價格打下來！將迫使格力和美的降價

12月23日消息，小米空調(diào)已經(jīng)確認(rèn)自研自產(chǎn)。前不久，小米小米公關(guān)部總經(jīng)理王化表示：“大家都知道我們的大家電工廠已經(jīng)動工了，明年我們就能自研自產(chǎn)小米空調(diào)了”。

早先，小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰透露，根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1-11月小米空調(diào)銷量同比增長53%。

奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤2024年空調(diào)市占數(shù)據(jù)顯示，在線上市場，小米空調(diào)的銷售金額市占率位列第三。

據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，沙利文大中華區(qū)咨詢顧問唐皓軒表示，從小米踏入自研自產(chǎn)領(lǐng)域來看，釋放了兩大行業(yè)信號：

1、強(qiáng)化自主研發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈整合迫在眉睫和自研自產(chǎn)實(shí)現(xiàn)成本控制與品牌提升。

2、小米自研自產(chǎn)空調(diào)將會攪動當(dāng)前空調(diào)市場格局，或加劇整個行業(yè)的價格與品質(zhì)競爭。

他認(rèn)為，小米推動自研自產(chǎn)后，通過優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和技術(shù)迭代，有望在同等性能與品質(zhì)下提供更有競爭力的價格。這可能迫使其他傳統(tǒng)空調(diào)品牌進(jìn)行價格與價值再定位，從而加劇整個行業(yè)的價格與品質(zhì)競爭。

據(jù)了解，2020年以來，以美的、格力、海爾為代表的一線品牌紛紛提高了各價位段空調(diào)價格，均價普遍躍升至3000-4000元區(qū)間。

在此背景下，2000元價位段的空調(diào)品牌數(shù)量明顯減少，給歷來采用薄利多銷策略、產(chǎn)品均價穩(wěn)定在2000-2500元親民區(qū)間的小米以市場份額提升空間。

奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤2024年空調(diào)線上市占數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日，小米空調(diào)的銷售金額市占率達(dá)11.82%，同比提升4.33個百分點(diǎn)，位居第三，僅次于美的與格力。

同期，在國內(nèi)線下空調(diào)市場，小米位于第20位。價格方面，小米空調(diào)的銷售均價同比增加4.71%，達(dá)2353元，美的和格力的空調(diào)銷售均價顯示為3187元、3540元，同比均有所下滑。