知識產權研討會召開 直播行業(yè)良性發(fā)展還需引導

近年來，游戲直播行業(yè)迅猛發(fā)展，成為資本市場加持的重點領域;“明星主播”能夠為直播平臺帶來巨大的流量紅利和粉絲經濟，成為直播平臺之間競爭的關鍵因素，隨之而來的是平臺之間高價挖角的現象的不斷出現。

近日，由中山大學法學院/知識產權學院主辦的“2017年網絡游戲知識產權研討會”在廣州舉行。來自法院、高校的多位知識產權專家，以及游戲平臺的相關人員，就“直播平臺之間高價挖角主播的行為如何有效引導和規(guī)制”等相關問題展開討論。

明星主播成為直播平臺競爭的重要IP

直播平臺通過形象構建、內容沉淀、品牌打造等一系列的打造和包裝，把主播從默默無聞培養(yǎng)成“明星主播”?，F在市面上主流的主播培養(yǎng)有三種模式，第一種模式類似培訓，平臺自身花費時間、金錢、精力對主播進行包裝、宣傳、挑選、培養(yǎng);第二種模式是主播已經積累了一定的粉絲和流量，與平臺直接簽約進行分成;第三種模式，是由經紀公司和主播簽署分成協(xié)議，由經紀公司包裝主播，再由經紀公司把主播推向平臺。

從主播的培養(yǎng)模式不難看出，明星主播的個人價值在顯著提升。在游戲直播平臺差異化競爭的過程中，明星主播作為游戲直播平臺重要的流量入口，成為直播平臺競爭的主要IP之一。利益的驅使和平臺資源的匱乏，導致游戲直播行業(yè)出現了“吃現成”的現象——把其他平臺培養(yǎng)好的明星主播直接高價挖到自己的平臺，可以使平臺的粉絲數量實現“立竿見影”式上漲。有數據顯示，企鵝電競培養(yǎng)的明星主播張大仙，入駐斗魚之后，首播直播間在線觀看數達260萬，開播兩天直播間訂閱數近60萬。

直播平臺的惡意挖角行為需引導規(guī)范

在游戲直播這場“搶人大戰(zhàn)”中，“被挖”平臺與主播、“挖人”平臺之間的利益受損關系嚴重失衡。游戲直播行業(yè)的“搶人”大戰(zhàn)最終使游戲直播行業(yè)整體陷于非正常的競爭狀態(tài)。而高價挖角行為，并不是簡單的明星主播的跳槽行為，更為關鍵、嚴重的是平臺的惡意競爭行為。這種“挖角”與“被挖角”的惡性循環(huán)式競爭，最終導致游戲直播行業(yè)的無序競爭，形成行業(yè)亂象。

研討會上，與會專家認為，考慮到游戲直播行業(yè)的特殊性，針對平臺惡意競爭的行為，司法可以適度的介入，引導直播平臺之間競爭模式秩序化發(fā)展，以免造成行業(yè)的過度混亂。也有專家表示，國際足聯、足協(xié)、NBA等傳統(tǒng)體育行業(yè)本身存在很好的自治模式，對球員的管理有明確的規(guī)制和有效的約束。游戲直播同樣需要行業(yè)的自律，可以參考NBA或者足球等傳統(tǒng)行業(yè)的管理制度，引導平臺主播管理制度規(guī)范化，推動直播行業(yè)有序健康發(fā)展。

2017年11月，斗魚上訴全民直播平臺“高價挖角”的案件中，法院判決書提到：“綜合考慮網絡直播行業(yè)的競爭環(huán)境及特點，此種競爭行為既損害了其他競爭者利益，又無法促進市場效率，反而擾亂了公平競爭市場秩序，有損行業(yè)發(fā)展，違反了游戲直播行業(yè)公認的商業(yè)道德”。

在移 動游戲業(yè)獨占鰲頭且發(fā)展趨勢非?？斓氖袌霈F狀下，直播平臺的惡意挖角會阻礙行業(yè)的長遠發(fā)展，不應成為主要的競爭方式。提升平臺能力，給予未來的“明星主播”們更多流量和資源，才是直播行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的正確競爭手段。