人民日?qǐng)?bào)：用戶稱小米系統(tǒng)比iOS和安卓系統(tǒng)更好

裝潢時(shí)尚的會(huì)場(chǎng)中，背景是超大屏幕，中間站著魅力四射的公司負(fù)責(zé)人，手里拿著全球技術(shù)領(lǐng)先的手機(jī)，臺(tái)下是熱情高漲、不時(shí)歡呼的粉絲，發(fā)布會(huì)隨時(shí)在視頻網(wǎng)站微博上直播，“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的新款手機(jī)一經(jīng)發(fā)布就引來(lái)?yè)屬?gòu)潮……這些由蘋果手機(jī)開(kāi)創(chuàng)的傳統(tǒng)，如今正在多家中國(guó)本土手機(jī)品牌身上上演。

曾經(jīng)“山寨”的帽子正在被摘掉，取而代之的是物美價(jià)廉，標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)際看齊的一批新國(guó)產(chǎn)手機(jī)。它們獲得了口碑，也在贏得市場(chǎng)——今年第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有近八成被國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)。

從2G時(shí)代諾基亞的風(fēng)行，到3G時(shí)代蘋果專賣店門前的瘋狂，到了4G時(shí)代，會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的風(fēng)光無(wú)限嗎?國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)趁機(jī)走向世界嗎?

①國(guó)產(chǎn)手機(jī)趕超洋品牌

“我挺喜歡國(guó)產(chǎn)手機(jī)的。我現(xiàn)在用的是華為，配置很高，用起來(lái)比我之前那款貴了一倍多的某國(guó)際大品牌流暢多了。”在北京工作的白領(lǐng)小李告訴本報(bào)記者。

類似的用戶體驗(yàn)，正在成為中國(guó)這片“手機(jī)熱土”上越來(lái)越多人的心理。2014年第二季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在蘋果、三星國(guó)際智能手機(jī)巨頭的陰影籠罩下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在強(qiáng)勢(shì)“逆襲”。

8月14日，聯(lián)想援引第三方數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)稱，第二季度聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨1302萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了12.5%的市場(chǎng)份額，位居國(guó)內(nèi)第一位;排名第二的是小米，出貨量為1294萬(wàn)臺(tái)。而此前長(zhǎng)期占據(jù)我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)霸主地位的三星，市場(chǎng)份額則由19.9%跌落至9.8%。

此前，小米公司也援引第三方Canalys的數(shù)據(jù)稱，自己以二季度1499萬(wàn)臺(tái)的出貨量，占據(jù)了14%的份額，其后才是占據(jù)12%份額的三星，聯(lián)想排在第三。

而易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第二季度，三星依然以15.4%的份額位居市場(chǎng)第一，其后是占有13.5%份額的小米和占據(jù)10.8%的聯(lián)想。

雖然具體數(shù)據(jù)有所不同，但大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，三星依然占據(jù)國(guó)內(nèi)最大份額，不過(guò)優(yōu)勢(shì)已相當(dāng)有限。

8月19日，央視公布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，國(guó)內(nèi)排名前十位的智能手機(jī)，就占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近八成的市場(chǎng)份額。其中，洋品牌只有三星和蘋果兩個(gè)，三星以15.4%的市場(chǎng)份額排名第一，蘋果排名第六，份額為6.9%。而小米、聯(lián)想、酷派、華為等8個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，加起來(lái)占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)56.1%的份額。

在海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的腳步也沒(méi)有停歇。

8月初，在印度市場(chǎng)，初步試水的小米公司，創(chuàng)下了2.3秒鐘售出2萬(wàn)部手機(jī)的業(yè)績(jī)。而在此前，他們已經(jīng)在新加坡市場(chǎng)占據(jù)了4%的市場(chǎng)份額，排名第三。同樣是在印度，華為投資3000萬(wàn)美元，聯(lián)想也推出了6款智能手機(jī)。在俄羅斯，4月，OPPO發(fā)布了新的機(jī)型，魅族則已將俄羅斯列入同步上市新機(jī)型的國(guó)家。在歐洲，天瓏移動(dòng)亦在該國(guó)占據(jù)第三位的市場(chǎng)份額，僅次于蘋果、三星。

“我昨天給妻子買的魅族MX3，16GB版本，才320美元，還帶兩年質(zhì)保。我本來(lái)以為這玩意兒會(huì)是個(gè)大塊頭，沒(méi)想到設(shè)計(jì)輕盈簡(jiǎn)潔，質(zhì)量不錯(cuò)。”在Youtube上，一位外國(guó)用戶如此評(píng)價(jià)道。

而在社交網(wǎng)站Facebook上，也有海外用戶對(duì)小米手機(jī)評(píng)價(jià)頗高：“就操作系統(tǒng)而言，我覺(jué)得小米比iOS、安卓和Windows都好用！”“我現(xiàn)在用的是小米3，很期待小米6??！”

②多因素助力彎道超車

是什么造就了以往以“山寨”形象出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“逆襲”?

在分析人士看來(lái)，這種“逆襲”首先要?dú)w功于中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛力。數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)智能手機(jī)的增幅達(dá)到87%，到2014年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4億部，占全球銷量的30%左右。我國(guó)自主品牌推出的手機(jī)機(jī)型已達(dá)到700款，數(shù)量上位居世界第一。但同時(shí)，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)的智能手機(jī)普及率潛力依然巨大。

在此背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“物美價(jià)廉”的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，2000元以下的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)，關(guān)注度超過(guò)75%——這一價(jià)格，還不到蘋果、三星等國(guó)際品牌的一半。

這同樣是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外受到青睞的原因。2012年，亞太地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家，擁有智能手機(jī)的人群占比僅為11%;在非洲，這一數(shù)字則是4%，都與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)接近50%的比例相去甚遠(yuǎn)。而這些國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)水平較低，因此主打中低端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，就可以為他們提供相應(yīng)的產(chǎn)品。

而在制造門檻不斷降低的今天，液晶屏幕、集成電路、芯片制造等手機(jī)制造的核心技術(shù)，也越來(lái)越多地為中國(guó)企業(yè)所掌握。相比于三星、蘋果等品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣，甚至是更高的配置，卻能在成本控制方面做得更好，從而在價(jià)格上有更大的優(yōu)勢(shì)。“國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，全球70%的手機(jī)制造都在中國(guó)。”酷派集團(tuán)副總裁曹景升說(shuō)。

同時(shí)，4G在國(guó)內(nèi)的推出，也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇期。當(dāng)TD-LTE的4G牌照下發(fā)給三大運(yùn)營(yíng)商時(shí)，首批推出4G手機(jī)的，幾乎都是國(guó)產(chǎn)品牌。諸如華為、中興這樣的國(guó)內(nèi)廠商，憑借在這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備，可以說(shuō)在4G市場(chǎng)的角逐中，“先天”地占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。到現(xiàn)在，華為的LTE網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入全球100多個(gè)首都城市，中興的4G技術(shù)的LTE專利持有率也已位居全球前列。

可以說(shuō)，4G為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商提供的，是一個(gè)“彎道超車”的機(jī)會(huì)。