迪士尼互動(dòng)裁員的背后：只因沒(méi)人買(mǎi)他們的游戲

昨天，根據(jù)Hollywood Reporter的記者報(bào)道，迪士尼互動(dòng)（Disney Interactive）宣布了一項(xiàng)重組計(jì)劃，該計(jì)劃將會(huì)導(dǎo)致50個(gè)工作機(jī)會(huì)被裁減。在這個(gè)重組計(jì)劃宣布的18個(gè)月之前，迪士尼互動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)了一次導(dǎo)致200個(gè)員工被解雇的重組計(jì)劃。

在迪士尼公司（Walt Disney Co.）最近一季度的財(cái)報(bào)中，迪士尼互動(dòng)是唯一一個(gè)同比收入下降的下屬公司。在這一財(cái)年的前9個(gè)月，迪士尼互動(dòng)的收入為1.96億美元，較上年同期下降達(dá)5500萬(wàn)美元。

迪士尼互動(dòng)由包括Disney.com、DisneyFamily.com在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站及電視游戲構(gòu)成。

所以人們不禁要問(wèn)：迪士尼互動(dòng)出了什么問(wèn)題？

基本來(lái)說(shuō)，問(wèn)題在于人們根本不會(huì)購(gòu)買(mǎi)他們的電視游戲。

錯(cuò)誤的受眾定位

進(jìn)一步分析迪士尼的季度財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，迪士尼互動(dòng)在近9個(gè)月中，游戲銷(xiāo)售和注冊(cè)用戶(hù)收入都下降低了20%，從6.03億美元下降至4.84億美元。

而公司最新近發(fā)布的游戲或許可以暗示出其中一個(gè)問(wèn)題：他們的游戲極為依賴(lài)年輕受眾的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

迪斯尼公布的去年成功游戲包括了像是“樂(lè)高加勒比海盜（Lego Pirates of the Caribbean）”、“賽車(chē)總動(dòng)員2（Cars 2）”、和“經(jīng)典米奇（Epic Mickey）”，這些游戲的目標(biāo)受眾都是10+歲青少年，“經(jīng)典米奇”甚至是少有的獲得“任何人適玩”評(píng)級(jí)的游戲。雖然這些游戲發(fā)售后都取得了成功，但問(wèn)題是，電視游戲的核心受眾，那些花最多錢(qián)在游戲上的消費(fèi)者都是年紀(jì)稍大一點(diǎn)的青少年以及成年的玩家。而他們更為青睞的都是像“質(zhì)量效應(yīng)（Mass Effect）”、“光環(huán)（Halo）”、“使命召喚（Call Of Duty）”等在電視游戲領(lǐng)域知名的大型的暴力游戲。

在迪士尼2012年下半年的游戲發(fā)布計(jì)劃中，大多數(shù)還是些兒童游戲，包括像“無(wú)敵破壞王（Wreck-It-Ralph）”等。

另外一個(gè)問(wèn)題可能是因?yàn)榈纤鼓峄?dòng)大部分的游戲都是對(duì)應(yīng)Wii平臺(tái)，而非更加流行的PS3或者Xbox 360平臺(tái)上。

“太忙了”，顧不上“王國(guó)之心”

迪斯尼CEO Bob Iger的游戲部門(mén)同樣未能維護(hù)好他們其中一個(gè)最成功的游戲品牌，而原因居然是其負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)都“忙著其他的項(xiàng)目”而無(wú)暇兼顧。

十年前，迪士尼公司和史克威爾（Square，現(xiàn)在叫Square Enix）合作發(fā)布了風(fēng)靡一時(shí)的游戲“王國(guó)之心（Kingdom Hearts）”，這個(gè)游戲把迪士尼的“獅子王（The Lion King）”、“美女與野獸（Beauty and the Beast）”等迪士尼的經(jīng)典角色和其故事線(xiàn)，和Square Enix的“最終幻想（Final Fantasy）”里的角色糅合在一起。

在2002年發(fā)布首款“王國(guó)之心”后，它成為了美國(guó)Playstation 2游戲銷(xiāo)量史上最暢銷(xiāo)的游戲之一。自從2002年以來(lái)，這個(gè)游戲在全球的銷(xiāo)量超過(guò)了1100萬(wàn)套。

而2005年發(fā)布的續(xù)集“王國(guó)之心II”，在一個(gè)月內(nèi)就賣(mài)出了100萬(wàn)套——銷(xiāo)量排在游戲第一版發(fā)布時(shí)排行的第三位。

迪斯尼并沒(méi)有繼續(xù)發(fā)布“王國(guó)之心”的第三部續(xù)集，而是發(fā)布了五款在其他平臺(tái)上：任天堂的Game Boy，手機(jī)，以及Playstation的PSP的相關(guān)游戲。而后續(xù)的系列游戲中沒(méi)有一款，除了上個(gè)月發(fā)售的“王國(guó)之心 3D：夢(mèng)降深處（Kingdom Hearts 3D: Dream Drop Distance）以外，得到了評(píng)論家的一致好評(píng)，也沒(méi)有取得像在PS2上那樣的商業(yè)成功。

一個(gè)有關(guān)“王國(guó)之心III”已經(jīng)開(kāi)發(fā)了數(shù)年的傳言流傳已久，這個(gè)傳言又激發(fā)了在博客上討論有關(guān)這個(gè)游戲的更多的傳言。不管怎么樣， “王國(guó)之心III”的首發(fā)日期根本沒(méi)有確定。

“王國(guó)之心”的研發(fā)總監(jiān)Tetsuya Nomura在七月份評(píng)論到說(shuō)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在是“忙于其他的事務(wù)”，根本無(wú)暇顧及推出續(xù)集。

“ ‘王國(guó)之心’的團(tuán)隊(duì)目前都太過(guò)忙于其他的游戲計(jì)劃，比如‘最終幻想XIII（Final Fantasy Versus XIII）’，導(dǎo)致沒(méi)有時(shí)間開(kāi)發(fā)‘王國(guó)之心III’。他們正在測(cè)試在高分辨率環(huán)境下游戲的畫(huà)面效果，并且鑒于下一代主機(jī)的技術(shù)性要求，‘王國(guó)之心III’ 應(yīng)該還是會(huì)在現(xiàn)有的平臺(tái)上發(fā)布?！?/p>