江蘇建“海賊王”主題公園 盲目跟風(fēng)恐遭失敗

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，為發(fā)展海洋藍(lán)色旅游，江蘇大豐決定建設(shè)海賊王動(dòng)漫主題公園。該項(xiàng)目總投資5億元，位于大豐港城內(nèi)，占地2000畝，將引入成熟的日本動(dòng)漫形象海賊王，委托日本動(dòng)漫策劃專(zhuān)業(yè)公司對(duì)港區(qū)主題公園的總體形象進(jìn)行策劃和包裝。

隨著美國(guó)迪士尼樂(lè)園落戶(hù)上海，浙江安吉引進(jìn)日本的Hello Kitty主題樂(lè)園，像大豐這樣匆匆上馬的動(dòng)漫公園的比比皆是，甚至引發(fā)了全國(guó)各爭(zhēng)建動(dòng)漫主題公園潮。然而，對(duì)于這股如火如荼的動(dòng)漫主題公園建設(shè)潮，業(yè)內(nèi)人士卻深表?yè)?dān)憂(yōu)，缺少品牌和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的盲目建設(shè)，最終帶來(lái)的并不一定是利益的“蛋糕”，而是自釀的“苦果”。中國(guó)動(dòng)漫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)逸冰認(rèn)為，經(jīng)典動(dòng)漫作品是動(dòng)漫主題公園發(fā)展的靈魂，但目前中國(guó)這樣的作品“鳳毛麟角”。

米老鼠、Kitty貓帶火動(dòng)漫主題公園建設(shè)潮

近年來(lái)，在國(guó)家政策的“東風(fēng)”下，“朝陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“井噴式”發(fā)展期。在此背景下，不少地方都把建設(shè)動(dòng)漫主題公園，納入發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。特別是今年，全球第6家迪士尼樂(lè)園在上海破土動(dòng)工，風(fēng)靡世界的卡通小貓Hello Kitty樂(lè)園也落戶(hù)浙江安吉，使這股動(dòng)漫主題公園建設(shè)潮，繼續(xù)加溫。

記者近日在第七屆長(zhǎng)春動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)上了解到，僅吉林省長(zhǎng)春市，就有至少2家動(dòng)漫企業(yè)計(jì)劃建設(shè)動(dòng)漫主題公園。其中，坐落于長(zhǎng)春市高新區(qū)的“多多國(guó)”大型游樂(lè)動(dòng)漫主題公園，目前已基本完成園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)，將于7月開(kāi)工建設(shè)。該動(dòng)漫主題公園占地面積60萬(wàn)平方米，總投資3.5億元，將打造成為大型游樂(lè)及體驗(yàn)式教育的“動(dòng)漫世博園”，預(yù)計(jì)2012年建成并投入運(yùn)營(yíng)。

除了長(zhǎng)春市，還有許多省市表現(xiàn)出對(duì)動(dòng)漫主題公園的極大熱情。河南省近日出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》就提出，在“十二五”期間，將把河南省建設(shè)成為全國(guó)動(dòng)漫強(qiáng)省，其中一個(gè)重要目標(biāo)，就是建設(shè)2至3個(gè)動(dòng)漫主題公園。

“國(guó)際旅游島”海南，也把建設(shè)動(dòng)漫主題公園提上日程，計(jì)劃開(kāi)發(fā)九龍山[4.98 1.01%]動(dòng)漫主題森林公園。該公園投資6億元，將把實(shí)體主題公園與動(dòng)漫、游戲、3D虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技相結(jié)合，成為“海南島體驗(yàn)式旅游新典范”。

hello kitty公園落戶(hù)浙江安吉，2014年開(kāi)門(mén)迎客

山東青島計(jì)劃建設(shè)的動(dòng)漫主題公園“動(dòng)漫傳奇?！表?xiàng)目，則欲成為“全球首家動(dòng)漫游戲海洋主題體驗(yàn)園”。該項(xiàng)目位于占地面積498畝，總投資額約70億元，項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)大型室內(nèi)數(shù)字體驗(yàn)區(qū)、室外游戲主題區(qū)和線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)3大板塊。

在西部，重慶市也雄心勃勃，投資100億元建設(shè)中國(guó)西部最大動(dòng)漫基地“中華動(dòng)漫大觀園”。該項(xiàng)目一期工程重點(diǎn)建設(shè)以中國(guó)歷史文化為主題的動(dòng)漫樂(lè)園。據(jù)了解，該樂(lè)園將于2013年底開(kāi)園迎客，以搶占2014年上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園先機(jī)。

動(dòng)漫主題公園熱背后：盲目跟風(fēng)建設(shè) 恐蹈失敗覆轍

動(dòng)輒數(shù)億甚至數(shù)十億的動(dòng)漫主題公園，為何如此炙手可熱長(zhǎng)春市文化產(chǎn)業(yè)辦公室主任趙建華認(rèn)為，引發(fā)投資熱的根本原因，還在于動(dòng)漫主題公園能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增效。他說(shuō)，動(dòng)漫主題公園是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，它對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有促進(jìn)，可謂互利共贏。

然而，對(duì)于動(dòng)漫主題公園成為各地文化產(chǎn)業(yè)投資熱門(mén)，業(yè)內(nèi)人士卻有些憂(yōu)心。中國(guó)動(dòng)漫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)逸冰認(rèn)為，經(jīng)典動(dòng)漫作品是動(dòng)漫主題公園發(fā)展的靈魂，但目前中國(guó)這樣的作品“鳳毛麟角”。

他說(shuō)：“如果沒(méi)有《米老鼠和唐老鴨》這樣膾炙人口的作品，迪士尼樂(lè)園從何而來(lái)假如我們用一個(gè)人們陌生的卡通形象設(shè)計(jì)樂(lè)園，又會(huì)有誰(shuí)去呢這種盲目建設(shè)，很可能適得其反。”

廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)著名動(dòng)漫雜志《漫友》雜志社社長(zhǎng)金城也持有相似看法。他認(rèn)為，從開(kāi)發(fā)旅游的角度來(lái)講，建設(shè)動(dòng)漫主題公園是具有投資價(jià)值;但從目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，開(kāi)發(fā)本土動(dòng)漫主題公園還“未到火候”。

“我們還不具備把原創(chuàng)動(dòng)漫作品開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品的條件，像美國(guó)的迪士尼、日本的hellokitty都有著幾十年深入人心的形象，他們才敢做動(dòng)漫主題公園。我認(rèn)為國(guó)內(nèi)可能只有喜羊羊、灰太狼，目前具備開(kāi)發(fā)條件。”金城說(shuō)。

除了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展不足，中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多問(wèn)題，也讓動(dòng)漫主題公園前路漫漫。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳文學(xué)曾指出，中國(guó)主題公園普遍存在缺乏創(chuàng)意，簡(jiǎn)單復(fù)制海外同業(yè);建設(shè)缺少全盤(pán)規(guī)劃，急于回收成本;盈利模式單一，僅靠門(mén)票收入等問(wèn)題，制約整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來(lái)自2010中國(guó)主題公園峰會(huì)上的數(shù)字顯示，中國(guó)主題公園市場(chǎng)每年有1億人次客流，消費(fèi)額超100億元，然而，僅有25%左右的主題公園實(shí)現(xiàn)盈利，45%收支基本持平，還有30%處于虧損狀態(tài)。

“大家看什么項(xiàng)目前景好，就一窩蜂涌上來(lái)。像動(dòng)漫主題公園，如果一個(gè)區(qū)域建一個(gè)，會(huì)帶來(lái)利益，但建兩三個(gè)，就會(huì)有問(wèn)題?！壁w建華擔(dān)心，跟風(fēng)建設(shè)、過(guò)濕發(fā)，可能引起動(dòng)漫主題公園的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致幾敗俱傷。